INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA
Estudio de Mercado
Puedes medir si el producto o servicio que planeas lanzar es viable o no
Tiene diversas formas de segmentación
Puede dividirse en
Primario
Secundario
Medir y analizar el mercado
da mejores resultados que basarse en suposiciones subjetivas de los gustos y características del target
Sirve para hacer mejoras en los aspectos del proceso de ventas
Estudio cualitativo de mercado
se centra en el comportamiento humano
más allá de los datos estadísticos
y busca los motivos por los que las personas se comportan de la manera observada
Tipos de Estudios Cualitativos de mercado
Tipos de sesión de grupo
Grupo focal
Grupo de discusión
Lluvia de ideas
Sesiones proyectivas
Psicodramas
Entrevista personal
focusgroup
observación
Proceso de la investigación de mercados.
Indica la forma
Las técnicas
El orden con que se debe desarrollar la investigación desde la concepción hasta su presentación
Definición del problema de investigación
Objetivo e hipótesis
Diseños de investigación
Propuesta de investigación
Presupuesto y calendario del proyecto
Presentación de la propuesta de investigación
INVESTIGACÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
Técnicas de estudios cualitativos
Entrevista
La observación
Mysteryshopper
Paneles
Técnicas proyectivas
Instancias gubernamentales que promueven el comercio exterior
OCDE
OMC
PROMÉXICO
OMA
PYME Exporta
FMI
S E
SER
BM
SHCP
NAFIN
Factores que influyen el diseño de la investigación
Demográficos
Geográficos
Políticos
Sociales
Culturales
Ambientales
Económicos
PIB
Tecnológicos
IPC
Legales
Proceso de investigación de mercados internacionales
Definición del problema
Elección de unidad de análisis
Datos Secundarios
Análisis de costo beneficio de realizar una investigación
Diseño de la investigación
Recolección de datos
Análisis de Datos
Conclusiones y Recomendaciones
Fuentes de información consultadas