la espiral del silencio
Teorías acerca de los efectos de los medios
La aguja hipodérmica
Subtema
Se basa en gran parte en la concepción sobre la sociedad de masas y también en la psicología conductista de la acción.
cada individuo es un átomo aislado que reacciona
por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación
monopolizados” (MILLS, 1963).
El modelo de Lasswell
“una forma apropiada para describir el acto de comunicación es responder a las
siguientes preguntas:
¿quién
Dice qué
A través de qué canal
A quién
¿Con qué efecto?
La teoría crítica
Comparte la visión de los medios de comunicación de masas y sus efectos
con el paradigma de los efectos todopoderosos. Personificada en la Escuela de Frankfurt
La teoría del cultivo
constituye básicamente una
perspectiva de investigación sobre el impacto de los mensajes televisivos de los
programas de entretenimiento y está basado en el carácter acumulativo de los efectos de los medios, especialmente de los no planificados.
Análisis de encuadres
el efecto framing
Cambio en las opiniones y actitudes
Por las diferentes maneras de presentar y definir un problema
Priming
Se basa en la memoria y procesación de la información
De manera activa
Con gran componente activo
Teoría del cultivo
Perspectiva de investigación
Del impacto de los mensajes
Basado en el carácter acumulativo
de los efectos de los medios
Especialmente no planificados
Tematización
Nikas Lunman
Proceso de definición, establecimiento
y reconocimiento píblico
De temas de la opinión pública
Mediante los medios de comunicación
de masas
Espiral del silencio
1974
Explicación y respuesta a la
investigación del Instituto
Allensbach
Investigaciones
Previas
Acerca de la
opinión pública
Acerca del
miedo al
aislamiento
Acerca del
clima de opinión
Acerca de expresar
opiniones en público
Los medios de comunicación
Proporcionan una pseuda
realidad
Construyendo discursos aceptables
en la sociedad
Los medios producen efectos significativos
de manera aislada
Características de lasmedia
acumulación
consonancia
omnipresencia
Críticas a la espiral
del silencio
Referentes al medio
alaislamiento
La decisión de expresar
o no las opiniones
Pueden ser consecuencias
de otros factores
Intereses
Importancia
Confianza
Referentes a la
percepción del
clima de opinión
mecanismos
de filtro
Atención
Percepción
Retención
selectiva
Referentes a la teoría
de la espiral del silencio
en conjunto
La crítica por su incapacidad
de traspasar fronteras
culturales
Da soporte a la
teoría de distintos
grados
Clasificación de los diferentes estadios de la
evolución de la teoría de los efectos.
atendiendo a la fuerza atribuida a los efectos
extensión a los medios de
comunicación
Clasificación de los efectos y tipologías
los efectos
entre directos (al consumir determinados contenidos)
indirectos (directamente por
estar expuesto al medio)
Condry
Saperas (1987)
diferencia entre tres
tipos de efectos cognitivos:
los resultantes de la comunicación de masas
los resultantes
de la distribución social del conocimiento
mensajes como
constructores de realidad.
Potter (1998)
Niveles de efectos: Individual,grupal organizacional, institucional, social y cultural.