HISTORIA

Evolución del Hombre

Evolución del Hombre

Nacen nuevas tribus

Nacen nuevas tribus

Se crea el instinto de supervivencia

Sobreproducción

Sobreproducción

Nace

Epoca Neolitica 10.000 a.C

Epoca Neolitica 10.000 a.C

se crea

Revolución Agricola

Revolución Agricola

Inicia

Trueque

Trueque

Mesopotamia Fenicios 1000 a.C

Mesopotamia Fenicios 1000 a.C

Intercambian productos

Intercambian productos

Prendas de vestir

Prendas de vestir

Armas

Armas

Especias

Especias

Sal

Sal

Vino

Vino

Griegos 1200 a.C

Griegos 1200 a.C

Crea la primera moneda

Crea la primera moneda

Genera un alivio en el comercio

Nace el comercio Internacional

Nace el comercio Internacional

Johannes Gutenberg 1400 - 1468

Johannes Gutenberg 1400 - 1468

Inventa la imprenta en 1450

Inventa la imprenta en 1450

Nace la comunicación impresa

Nace la comunicación impresa

Difusión masiva de textos

Difusión masiva de textos

Se imprime la Biblia en Aleman

Théophraste Renaudot 1586 - 1653

Théophraste Renaudot 1586 - 1653

Crea el primer periodico 1630

Crea el primer periodico 1630

Publicidad impresa

Edward Cave 1691 - 1754

Edward Cave 1691 - 1754

Crea la primera revista 1731

Crea la primera revista 1731

Medio de Comunicación

James Watt 1736 - 1819

James Watt 1736 - 1819

Crea la maquina de Vapor 1760

Crea la maquina de Vapor 1760

Nace el Mercadeo moderno

Primera Revista 1741

Primera Revista 1741

Revolución Industrial 1800

Revolución Industrial 1800

Alta demanda

Alta demanda

Nace la producción en cadena

Nace la producción en cadena

Demanda

La distribución se centra

Calidad

Cantidad

Oferta

Nace la Publicidad masiva

1830

Primeros Posters

Primeros Posters

1867

PrimerasVallas Publicitarias

PrimerasVallas Publicitarias

ORIGEN EPISTEMOLÓGICO

1900 Marketing de Productos

Universidad de Pensilvania

Universidad de Pensilvania

W.D. Scott

W.D. Scott

Acuñan

1902 Marketing

Universidad de Michigan

Universidad de Michigan

E.D Jones

E.D Jones

La industria distributiva y reguladora en EEUU

La industria distributiva y reguladora en EEUU

1910 Metodos del Marketing

Universidad Winsconcil

Universidad Winsconcil

Butler

Butler

Brow Beyer

Brow Beyer

1920 Investigación

Mercados Vinculados

Mercado y Marketing

F.B. Clarck

F.B. Clarck

1920 Principios del Marketing

Fred E. Clarck 1914 - 1968

Fred E. Clarck 1914 - 1968

Padre del Marketing

1922

1922

1937 Se crea el A.M.A

American Marketing Association

Objetivo

Estudio cientifico del Marketing

Emergen 1920 - 1949

Nuevos Medios de Comunicación

1922

Florece la radio

Florece la radio

55,2% de la población tiene radio en 1933

55,2% de la población tiene radio en 1933

Publicidad radiofonica

1941

Publicidad Televisiva

Publicidad Televisiva

Primera Publicidad Televisiva

Llego a 4000 Hogares

1946

Telefono

Telefono

Llega al 50% de los hogares

Llega al 50% de los hogares

Peter Druker 1909 - 2005

Peter Druker 1909 - 2005

1950 Teoria del Marketing

Stanton

Stanton

1960 Orientación al mercado

Nuevo concepto de vender

Ventas

Promoción

1960 Jerome McCarthy

1960 Jerome McCarthy

Definió el concepto Marketing

Las 4 Ps del Marketing

Product

Price

Place

Promotion

1962 Fecha de grandes avances

Marketing Social

Se presnetan en 1989

Marketing Estratégico

Se presenta en 1989

Edmund Jerome McCarthy 1928 - 2015

Edmund Jerome McCarthy 1928 - 2015

1964 Establece la definición de Marketing

Impacto en el tiempo

1965 Universidad de OHIO

1965 Universidad de OHIO

Evoluciono el concepto Marketing

como

Proceso Social

1969 Philip Kotler, Feldman

1969 Philip Kotler, Feldman

Orientación al Consumidor

1970 William Stanton

1970 William Stanton

Formula

El Marketing es un sistema empresarial

se encamina

Planificar

Fijar Precios

Promover

Distribuir

Productos

Servicios

Satisface necesidades de los consumidores

TENDENCIA

Era Digital

Marketing Digital

Shoppable post

Redes Sociales

Instagram Shopping

Compra directamente por la Red

Del buscador al marketplace

Mas del 50% de las compras Online

Se hacen en Maketplace

Amazon

Alibaba

JD.com

Ebay

En el 2022 sea incrementara al 67%

Storyscaping.

Lema

Deja de crear anuncios crea mundos

Consiste

La marca se convierte en parte de la historia

Consumidor

Viraljacking

Es evolución del newsjacking.

Busca conteninos virales

Redes sociales

Transforma

Mensajes de marca

Que interesen al consumidor

Subtopic

Video Marketing

Podcast de vídeo

Programa de radio grabado en video

Realidad aumentada

Mejora la experiencia con los usuarios

Se pueden medir la ropa virtualmente

Alcanza mayores CTR

SEM y Google Ads

Smart bidding

Subconjunto

Estrategias de pujas automáticas

mejora

El valor de conversación

Subastas

Segmentación por audiencia

Google Ads

Permite añadir la segmentación por audiencia

Grupos de anuncios

Llegando a mas usuarios

Estudiando

Intereses

Habitos

Como han interactuado con la empresa

Segmentación demografica

Automatización del pago por clic

Mejora el rendimiento

Compañías

Redes Sociales

Servicios de mensajería para empresas

Messenger

WhatsApp

Instagram

Threads

La nueva app de Instagram

Es una plataforma

Comparte imanes y se comunica

Circulo mas cercano

Publicidad en Tik Tok

Cuenta

Mas de 1000 millones de usuarios

Incorpora soluciones publicitarias

Publicidad en Pinterest

Nueva publicidad de redes

Pinterest Ads

Inbound marketing

Formularios progresivos

Cualificar a los contactos

Calificación de ventas predictiva

Calificación de leads

Permite saber

Si están listos para pasar al equipo de ventas

Seguir enviándole comunicaciones de marketing

Diseño web y user experience

Diseño inclusivo y basado en la diversidad

Email marketing

Compras in-email

Realizar las compras directamente desde el email

Publicidad programática

La introducción del 5G

Dispositivos

Velocidades de 1000Mbps

Los anuncios se carguen de manera mucho más rápida

Publicidad Out Of Home (OOH)

Fuente de inventario

Data y analytics

Automatización del análisis de datos

Aprovechar mejor la información

Gestión automatizada del contenido empresarial

Las máquinas emplearán el análisis de datos

Detecta

Nuevas oportunidades de negocio.

Analítica conversacional y procesamiento de lenguaje natural

Representara

El 50% de las solicitudes de análisis de datos

Sistemas de análisis mas faciles de usar

Alcance

Toda la empresa

Branded content

Branded content con influencers

Canal del influencer

Con contenido de la marca

Marketing de contenidos y SEO

La posición 0 en Google

Posición privilegiada

Resultados de búsqueda

Primera posición destacada

Importante trabajar bien la semántica

Buscar cómo responder

Preguntas frecuentes de los usuarios.

Rankbrain

Sistema de inteligencia artificial

Basado

Aprendizaje automático

Ayudar a procesar sus resultados de búsqueda

Maneja

Coincidencia neuronal

Metodo

Permite reconocer

Conceptos humanos detrás de las palabras clave

EVOLUCIÓN

Florece el Marketing 1950 - 1972

1954

Nace la Publicidad Televisiva

La inversión crece un 15%

Superando

Anuncios

Radio

Cae Inversion del 9%

Revistas

Revistas

Sufren el agotamiento

1972 Formula Outbound marketing

Cierran la revista Life

Cierran la revista Life

Como consecuencia de la creciente Publicidad televisiva

Emerge el Telemarketing

Como Tactica

Muchas marcas lo usan

Llegan a mas Consumidores

Emerge la Era Digital 1973 - 1994

1973 Martin Cooper

Investigador de Motorola

Realiza la primera llamada telefónica

Realiza la primera llamada telefónica

1981 IBM

Lanza el Ordenador Personal

Lanza el Ordenador Personal

1984 Apple

Presenta el nuevo Macinstosh

Presenta el nuevo Macinstosh

Spot emitido durante la Super Bowl

Costo 900.000 dólares

Llego al 46.4% de los Hogares

1985 La nueva tecnología

Apoya

La Publicidad impresa

La publicidad en Periódicos

Llegaron a 25.000 dólares

1990 - 1994

Importantes avances

TecnologÍa 2D

Futura televisión móvil

Desplaza

Los Periódicos

Como soporte Publicitario líder

1994

Primer caso de Spam comercial

La inversión en la publicidad televisiva

Paso de los 2.400 millones de dolares

8.300 millones de dolares

La burbuja punto com

1995

Yahoo y Altavista

Lanzan sus motores de búsqueda

Solo el 0,4% del mundo

Utiliza buscadores

Surge por primera vez

Concepto de SEO

Search Engine Optimization

1997

Ask.com

Hace lo propio con su propio buscador

Aumenta al 1,7% en el mundo

El uso de los buscadores

1998

Google y MSN

Lanzan

Nuevos motores de busquedad

Surge

El concepto de blogging por

Brad Fitzpatrick

Evan Williams

Meg Hourihan

1999

Hay pocos blogs

2000

Lanzan

PPC/Adword

2005

Se crea la plataforma

Google Analytics

2006

50 millones de Blogs

En todo el mundo

La era del inbound marketing 2003 - 2012

2003

Se firma la primera ley anti spam

2003 - 2004

Redes Sociales

LinkedIn

MySpace

Facebook

2005

Google

Inicia busquedas personalidadas

Lanza

Google Analytics

2006

Lanzan Twitter

Amazon

Ventas 10.000 millones de dólares

2007

Subscriptores de redes 3G

Llegan a 25.000 millones

2009

Amazon

Ventas 25.000 millones de dólares

Google

Lanza

Búsqueda en tiempo real

2010

90% de los emails son spam

Telefono móvil

90% de los hogares

2011

Google

Lanza

Google Panda

Google+

Los jóvenes entres 13 - 24 años

Invierten

13,7 horas en internet

13,6 horas en televisión

El coste de Inbound marketing

es 65% menor

outbound marketing

2012

Los anuncios

Aumentan sus inversiones un 64%

Smartphone

106,7 millones de usuarios

Los espectadores de videos online

Llegan a 169,3 millones

La Tablet

54,8 millones de usuarios

Computadores Online

184,3 millones

Yeiby Yinnett Bulla Boada

Fundación del Area Andina

Administración de Empresas