Monádicas vs Comparativa.
Una manera esencial de elegir el método de investigación que mejor se adapte a tus objetivos y produzca grandes resultados; las metodologías principales que se pueden utilizar son:
Pruebas de comparación.
En las pruebas de comparación, los encuestados comparan múltiples conceptos, ya que se les muestra uno y otro. De esta forma pueden clasificarlos o seleccionar directamente el mejor.
Ventajas.
Es una prueba de producto que proporciona resultados fáciles de entender.
Hay un claro ganador entre los conceptos, ya que los encuestados identifican directamente que les gusta más una campaña publicitaria específica que las demás
Están dispuestos a pagar más por un producto en particular.
Desventajas.
Son fáciles de digerir, rara vez ofrecen un contexto real sobre el verdadero atractivo de un concepto.
Puede haber un detalle específico sobre una campaña publicitaria o una característica particular de un producto que lo haga más atractivo para los encuestados.
Esos detalles son esenciales a la hora de decidir si se invierte en un concepto.
Pruebas Monádicas.
En las pruebas de comparación, los encuestados comparan múltiples conceptos, ya que se les muestra uno y otro. De esta forma pueden clasificarlos o seleccionar directamente el mejor.
Ventajas.
A los encuestados se les muestra un solo concepto de forma aislada.
Sus opiniones sobre el concepto no se ven afectadas por ninguna distracción o influencia externa.
La información obtenida en el test de producto es limpia y puede utilizarse para validar el concepto sin ninguna limitación.
Se pueden obtener conocimientos profundos formulando más preguntas de seguimiento y manteniendo al mismo tiempo la encuesta relativamente breve.
Desventajas.
Se necesita que el tamaño de la muestra sea mayor.
Se hace aún más difícil cuando se quiere investigar un nicho de mercado.
No es fácil encontrar suficientes encuestados para crear múltiples grupos.
Pruebas monádicas secuenciales.
En las pruebas monádicas secuenciales, los encuestados ven dos o más conceptos en un entorno aislado. Estos se presentan en un orden aleatorio para evitar el sesgo de orden.
Ventajas.
A cada encuestado se le muestran al menos dos conceptos.
A cada encuestado se le muestran al menos dos conceptos esto hace que la investigación de mercados sea más rentable.
Se requieren menos encuestados.
Este método es más adecuado para investigar nichos de mercado.
Un menor número de encuestados también significa que se necesita menos tiempo para llevar a cabo la encuesta y recopilar datos.
Desventajas.
La presentación de múltiples conceptos a la vez aumenta la longitud de la encuesta.
Afecta a la tasa de finalización de la misma e introduce el riesgo de sesgo de no respuesta en el estudio.