PROCESO Y ELABORACION DE INVESTIGACION

LA MUESTRA Y EL PROCESAMIENTO DE DATOS

La Muestra

Tamaño de la muestra.

Métodos para seleccionar la muestra. Estos métodos se pueden clasificar según su implicación enun procedimiento probabilístico o no probabilístico.

Quién o qué se debe incluir en la muestra. Esto significa que se requiere de una definición precisa
de la población de la cual se va a extraer la muestra.

Procesamiento de Datos

Una vez compilados los datos se comienza el procesamiento de los mismos, en este punto los datos
están preparados para la tabulación manual o para su análisis computacional. Este proceso incluye las
funciones de edición y codificación.

Análisis de datos

Es importante que el análisis de datos este de acuerdo al propósito consignado en los requisitos de lasnecesidades de información.

Presentación de los Resultados

Es importante que los hallazgos de la investigación se presenten en un formato simple y dirigido hacialas necesidades de información de la situación de decisión.

NECESIDADES DE LA INFORMACION

DEF

Para que el proyecto de investigación suministre la información pertinente para la toma de decisiones, sedebe definir de manera precisa la necesidad de información de la investigación

Objetivos y Necesidades de Información

El investigador debe especificar los objetivos de la investigación propuesta que respondan al porque se
realiza el proyecto y elaborar una lista de las necesidades específicas de información.

Fuentes de Datos y Diseño de la Organización

Un diseño de investigación es el plan básico que guía la recolección de datos y analiza las etapas del
proyecto de investigación.

DESARROLLO DE PROCESO DE INVESTIGACIÓN

Desarrollo en Etapas

Para desarrollar la investigación de mercados se debe adelantar todo un proceso relacionado con las
siguientes etapas

La necesidad de información
Los objetivos y las necesidades de información
El diseño de investigación y las fuentes de datos
El procedimiento de recolección de datos
El diseño de la muestra
La recolección de los datos
El procesamiento de los datos
El análisis de los datos
La presentación de los resultados

fuentes básicas de datos de mercadeo

Observación
Preguntas a encuestados
Estudio de situaciones análogas
Datos secundarios.
Experimentación

LA RECOLECCIÓN DE DATOS

El estudio depende de la habilidad del investigador y de su creatividad para establecer recolectar los datos. La responsabilidad de esta tarea es principalmente del investigador.

Formatos para la Recolección de Datos

Las formas de recolección de datos son
un componente céntrico en la mayor parte de los estudios de investigación

Un Cuestionario

La función del cuestionario es la medición del comportamiento pasado, de las actitudes y de lascaracterísticas del encuestado. Es un plan formalizado para recolectar datos de los encuestados.

Componentes del Cuestionario

Datos de identificación: generalmente ocupan la primera sección del cuestionario y se relacionancon el nombre, dirección y número telefónico del encuestado.

Instrucciones: Se refieren a comentarios realizados al entrevistador o encuestado con relación a laforma de utilizar el cuestionario.