PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN
TEORÍAS Y MODELOS DE MODERNIZACIÓN
Premisa principal: Información y conocimiento=desarrollo
Importancia primordial al progreso económico y tecnológico
El conocimiento es un privilegio de países ricos
Transferencia desde los centros de información
EE.UU y Europa hacía África, Asía y América.
Estrategia de comunicación
Modelos verticales
"Difusión de innovaciones"
Productividad agrícola para el desarrollo
Benefició a los grandes terratenientes
"Mercadeo social"
Programas de salud para el desarrollo
Núcleo: Medios de difusión masiva
Persuasión
Cambios en el comportamiento individual
Variante: Modelo de promoción de la salud
"clientes" urbanos
"Modelo edutainment"
Técnicas del espectáculo en la información y la educación.
Premisa principal: identificación con los "modelos sociales" para aprender mejor.
TEORÍAS DE LA DEPENDENCIA Y ENFOQUES DE LA COMUNICACIÓN
Surgen en un contexto de lucha social y política
Principal premisa: Las causas subyacentes del subdesarrollo son estructurales
Modelos de comunicación alternativos, horizontales y participativos
"Modelo de la comunicación para el desarrollo"
Impulsado por la FAO
Tecnología apropiada para familias rurales pobres
Establecimiento de flujos bidireccionales de intercambio de conocimiento e información.
Valor por el conocimiento local
Fortalecimiento de las formas tradicionales de organización social.
Se convirtió en un modelo institucional y un esquema más
"Comunicación alternativa y comunitaria"
Iniciativas contestatarias
Derecho a la comunicación
Premisa principal
Apropiación de las herramientas de comunicación.
"La comunicación para el cambio social"
La importancia en el proceso mas que en el producto
Importancia a la "Apropiación" de la comunicación
Proceso de diálogo y debate basado en la acción colectiva
La comunidad como base de la cual surge la propuesta
Condiciones generales
Participación y apropiación comunitaria
Lengua y pertenencia social
Generación de contenidos locales
Uso de tecnología apropiada
Redes y convergencia