Presentación de Datos. Tipos de estudios de marketing. Las estadísticas en la
investigación Prueba de hipótesis. Mapas Perceptuales
Presentación del procedimiento de análisis de datos
Paso uno
Validación y edición (control de calidad)
Paso dos
Codificación
Paso tres
Entrada de datos
Paso cuatro
Depuración lógica de datos
Paso cinco
Tabulación y análisis estadístIco
Procesos del trabajo de campo y recolección de información
Selección
Capacitación
Supervisión
Validación
Evaluación
Control de calidad
Supervisión directa
Acompaña al encuestador en campo.
Supervisión indirecta
Revisión de las actividades realizada por el encuestador.
Backcheking
Revisión telefónica de las actividades realizada por el encuestador
Tablas y Gráficas
Histograma
Barras
Circular
Lineas
Boxplot
Desempeño
Tipos de Prueba
Chi cuadrada
Prueba la importancia estadística y determina si hay asociación sistemática entre variables.
Varianza
Determina si hay tres o mas medias aritméticas y son estadísticamente diferente una de otra.
Tipos de estadísticas
Descriptiva
Es el conjunto de métodos estadísticos que describen o caracterizan un grupo de datos.
Medias de tendencias: media, moda, mediana
Medias de dipersión: desviación estándar
Inferencial
Busca deducir y sacar conclusiones acerca de situaciones generales mas allá del conjunto de datos obtenidos.
Pruebas de hipotesis. HO - H1
Tabulación
Hay 2 tipos
Univariado
Frecuencia de suceso
Porcentaje participación
Localización de errores..
Indicadores de datos faltantes, etc.
Bivariado
Evaluación de relaciones
Variables de segmentación
Variable dependiente
