¿QUÉ DETERMINA LA UBICACION DE UN PRODUCTO?

Factores generales

El nombre

El embalaje

Forma

Color

El precio

El lugar de fabricación

Duración o ciclo de vida

Punto de venta

Su estilo de fabricación

Su argumento de venta.


Tipo de redacción

Tipo de ilustración

Persona que lo presenta

Su eslogan

Su estilo tipográfico

Su presentación

Su formato

Su ubicación

Tipo de promoción que usa

Relaciones Públicas

Medios de comunicación y anuncios

Patrocinadores

Lazos con la comunidad

Competitividad del sector

Factores a destacar

El nombre del producto

Debe ser fácil de pronunciar

Conviene que sea breve

Debe incluir letras "explosivas" (B, C, D, G, K, P, T)

Evitar siglas

Considerar connotaciones en diferentes mercados

No debe limitar el crecimiento futuro del producto

Punto de venta

Influye en la percepción del producto

Puede diferenciar productos idénticos

Determina el posicionamiento en el mercado

Eslogan

Debe ser distintivo y aportar valor

Conviene mantenerlo consistente a largo plazo

Ayuda a construir la personalidad de la marca

Debe evitar ser genérico o común

El cambio

Los cambios de ubicación deben ser graduales

Comenzar por modificaciones en el embalaje

Considerar los costos asociados al cambio

Evaluar el impacto en la percepción del consumidor

Isaac Gutierrez Barreto 2131245
Estrategias de Productos y posicionamiento

La historia del producto

El tipo de producto