¿QUÉ DETERMINA LA UBICACION DE UN PRODUCTO?
Factores generales
El nombre
El embalaje
Forma
Color
El precio
El lugar de fabricación
Duración o ciclo de vida
Punto de venta
Su estilo de fabricación
Su argumento de venta.
Tipo de redacción
Tipo de ilustración
Persona que lo presenta
Su eslogan
Su estilo tipográfico
Su presentación
Su formato
Su ubicación
Tipo de promoción que usa
Relaciones Públicas
Medios de comunicación y anuncios
Patrocinadores
Lazos con la comunidad
Competitividad del sector
Factores a destacar
El nombre del producto
Debe ser fácil de pronunciar
Conviene que sea breve
Debe incluir letras "explosivas" (B, C, D, G, K, P, T)
Evitar siglas
Considerar connotaciones en diferentes mercados
No debe limitar el crecimiento futuro del producto
Punto de venta
Influye en la percepción del producto
Puede diferenciar productos idénticos
Determina el posicionamiento en el mercado
Eslogan
Debe ser distintivo y aportar valor
Conviene mantenerlo consistente a largo plazo
Ayuda a construir la personalidad de la marca
Debe evitar ser genérico o común
El cambio
Los cambios de ubicación deben ser graduales
Comenzar por modificaciones en el embalaje
Considerar los costos asociados al cambio
Evaluar el impacto en la percepción del consumidor