SEGMENTO ECONÓMICO
DEFINICION
Es un proceso que divide el mercado total de un servicio o bien en varios grupos de un tamaño más reducido y que internamente se presentan como homogéneos.
POR EJEMPLO
as personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables, debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing
SEGUN PESTEL
Cambio de ciclo económico: crisis o bonanza económica.
La inflación.
La tasa de empleo.
Los tipos de interés.
Los tipos de cambio.
Fuentes de financiación.
FORMALIDAD E INFORMALIDAD
ECONOMIA INFORMAL
¿QUE ES?
Es el conjunto diversificado de actividades que no están regulados ni protegidos por el estado, una economía que no está sujeta a impuestos ni es supervisada por ninguna forma de gobierno.
VENTAJAS
Las utilizan como proveedores
Ofrece productos y servicios a bajo precio
Reduce el desempleo en casos de crisis
DESVENTAJAS
La evasión de las normas fiscales y los impuestos generan un impacto en el presupuesto público
Genera pobreza y desacelera el crecimiento económico
Los trabajadores y las empresas tienen baja productividad
ECONOMIA FORMAL
¿QUE ES?
Es la actividad que está debidamente registrada ante las autoridades fiscales, reporta sus movimientos económicos por medio del pago de impuestos.
VENTAJAS
Garantía en los productos que se ofertan
Instalaciones adecuadas e higiénicas
Está amparado en la Ley
DESVENTAJAS
Tiene un costo elevado.
Les resulta difícil adquirir para las familias de escasos recursos económicos
Precios altos debido a los arriendos de locales
EN EL PERÚ
Está constituido por todas las actividades económicas que realizan los negocios o trabajadores fuera de las regulaciones legales, lo que los coloca al margen de las cargas tributarias, y a la vez fuera de la protección y los servicios que brinda el estado.
GAMARRA
Requisitos para una buena segmentación
Identificar las necesidades más específicas para los submercados o de los consumidores
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de:
Marketing
Producción
Logistica
Agentes de la toma de desiciones.
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores con sus productos
SEGMENTACION
VARIABLES
DEMOGRAFICAS
GEOGRAFICAS
PSICOGRAFICAS
SOCIOECONOMICAS
CONDUCTUALES