POLÍTICA DE PRODUCTO
Identificación
producto
Marca
Tipos
Nombre
Nombre + logo
Nombre + logo + eslogan
Estrategias
Marca única
Marca múltiple
Segundas marcas
Marca distribuidor
Marca vertical
Modelo
Publicidad
Envase
Contener
Proteger
Promocionar
Diferenciar
Precio
Distribución
Servicios añadidos
Posicionamiento
Por características del producto
Por los problemas que solucionan
Por el uso u ocasiones de uso
Por la clase de usuarios
En relación a otros productos
Por disociación de la clase de productos
Diseño y desarrollo
de productos
Innovadores
Imitadores
Cartera de
productos
Línea de productos
Amplitud
Profundidad
Longitud
Definición
producto
Genérico
Esperado
Aumentado
Potenciado
Producto nuevo
¿Por qué fracasa?
Canibalización
Sobrestimación
de la demanda
Mal diseño
de estrategia
Falta de experiencia o
conocimiento del sector