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Hipótesis de que el contexto desempeña el papel de norma y que el estilo es creador de desviación a partir de él.
Consideración del estilo como desviación de una norma, en lo que tiene de aspecto creativo.
Se divide en dos grupos. Hacen hincapié en el plano del habla.
Priorizó el estudio de los medios estilísticos propios de un escritor o un grupo de escritores.
Charles Bally (1865-1947)
Hechos de expresión del lenguaje desde su contenido afectivo. Por la lengua se comunica contenidos afectivos, hechos de la sensibilidad, además de conceptos. Bally diferencia estilista individual de estilo literario.
Discípulo de de Saussure y se inspiró en su estructuralismo.
Toma como base la concepción de de Saussure de la lengua como sistema