ESTRATEGIAS DE MARKETING APLICABLES A LA POLITICA DE PRODUCTO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Diferenciacion del producto

La marca

Elementos

Nombre

Emblema

Logotipo

Atendiendo a las dimensiones operativas

Marca de fabricante

Marca de distribuidor

Mercadona

Marca vertical

Antendiando a distancias legales

Marca de producto o servicio

Marca colectiva

Marca de garantia

Marca intenacional

Marca comunitaria

Estrategias de MIN en las marcas

Estrategia de marca unica

Estrategia de múltiples marcas

Estrategia de segundas marcas

Estrategia de marcas por lineas, con el apoyo del nombre de la organizacion

Marca compartida o Co-Branding

Nestlé + Coca-Cola= Nestea

Creación de una marca global en los mercados internacionales

Lanzamiento de una marac unica de forma simultanea en varios paises mercado

Adquisición de marcas locales para su integración posterior dentro de una estrategia de marca única

Extensión gradual de la marca nacional actual en el resto de los mercados internacionales

Establecimiento de alianzas temporales con marcas con una fuerte implantación en los mercados internacionales

El envase

Identificacion y diferrenciacion del producto

Comunicacion

Facilitacion de la comercializacion del producto

Protección del contenido

Contribución a la facilitación del uso del producto

El etiquetado

Nombre o denominación usual o comercial del producto

Composición

Plazo recomendado para su uso o consumo

Contenido neto del producto expresado en unidades masa o volumen

Características esenciales del producto

Instrucciones

Advetencias

Consejos sobre su instalación

Uso y mantenimiento

Manejo

Peligrosidad o condiciones de seguridad

Lote de fabricacion

Identificación de la entidad o entidades responsables del producto

Lugar de procedencia u origen

Potencia máxima, tensión de alimentación y consumo energético

Consumo especifico y tipo de combustible

Concentración o estandarización de productos

Producto universal

Estrategia de extension del producto

Estrategia basada en prototipo

Estrategias basadas en un denominador comun

Producto modificado

Producto adaptado al pais mercado

Diversificación de productos

Crecimiento intensivo

ESTTRATEGIAS

Estrategias de penetración de mercados

Estrategias de desarrollo de mercados

Estrategias de desarrollo de productos

4. Estrategias de diversificacion

Crecimiento integrado

Crecimiento integrado vertical

crecimiento integrado horizontal

Tributary

Crecimiento diversificado

Eestrategia de diversificacion concentrica

Perfumes Antonio Banderas. En un principio se crearon colonias para hombre. Más tarde se incorporaron las fragancias para mujeres con lo que se elevaron las ventas y se captó al mercado femenino.

Estrategia de diversificacion horizontal

Un ejemplo de diversificación horizontal es el caso de PepsiCo, su diversificación con los snacks le ha permitido hacer frente a Coca-cola y tener a día de hoy 22 marcas de aperitivos: Doritos, Frito-Lay y Boca Bits

Estrategia de diversificación en conglomerados

Adidas. Durante muchos años esta empresa se dedicó a la confección y comercialización de ropa deportiva. Poco tiempo después diversificaría su producto. Aquí lanzó sus nuevos productos de perfumería: colonias, desodorantes o perfumes. Asimismo, también adoptó la tecnología como otro producto incorporando a su catálogo la venta de relojes.

Creacion de nuevos productos

Las personas desinformadas

Las personas informadas

Innovadores

Seguidores

Primeros adoptadores

Mayoría temprana

Mayoría tardía

Rezagados