Matriz PEYEA

La matriz PEYEA o Matriz de Posición Estratégica y Evaluación de la Acción es una herramienta que le permite a las empresas determinar que tipo de estrategia usar con respecto al análisis de los factores externos e internos.Gráficamente , la Matriz PEYEA es un tipo de plano cartesiano que se constituye de ejes y cuadrantes. Los ejes se dividen en cuatro; Fuerza financiera, ventaja competitiva, estabilidad del entorno y fuerza de la industria. Y los cuadrantes se dividen en las diferentes estrategias que son Conservadoras, Agresivas, Defensivas y Competitivas.

EJES

FACTORES INTERNOS

FUERZA FINANCIERA (F.F.)

Tasa de retorno de la inversiónLiquidezCapital de trabajoFlujo de cajaDesplazamiento del producto

VENTAJA COMPETITIVA (V.C.)

Calidad del productoParticipación en el mercadoImagen de marcaCiclo de vida del productoLealtad del consumidorControl de proveedores y distribuidores

FACTORES EXTERNOS

ESTABILIDAD AMBIENTAL (E.A)

Cambios tecnológicosTasa de inflación Variación de demandaPresión competitivaAbundancia de materia bruta

FUERZA INDUSTRIAL (F. I.)

Oportunidad de crecimientoTecnología disponibleOportunidad de expansiónAcceso a nuevas tecnologías y maquinaria

CUADRANTES

CONSERVADORAS

Penetración de mercadoDesarrollo del mercadoDesarrollo del productoDiversificación relacionada

AGRESIVAS

Integración horizontalPenetración de mercadoDesarrollo de mercadoDiversificación relacionada o no relacionada

DEFENSIVAS

Recorte de gastosDesinversiónLiquidación

COMPETITIVAS

Integración hacía atrás, hacía adelantePenetración de mercadosDesarrollo de productos

Cómo realiza la matriz PEYEA

Seleccionar un conjunto de variables
para cada área.

Asignar un valor numérico de 1 a 6 a
cada una de las variables de FF y a FI

Asignar un valor numérico de -1 a -6
a cada una de las variables de EA y VC

Calcular la puntuación promedio de
cada área. Se suman las variables
de cada dimensión y se divide por
el número de variables incluidas.

Sumar los resultados de VC y FI para
obtener la coordenada "X".

Sumar los resultados de EA y FF para
obtener la coordenada "Y".

Ubicar el punto dentro del plano
cartesiano correspondiente a las
coordenadas obtenidas y trazar el
vector.

Identificar que tipo de estrategia es la
más adecuada.