PLANES PROSPECTIVOS DE MERCADEO
PLANEACION ESTRATEGICA
ANALISIS
EXTERNOS QUE ESTA
INTEGRADO POR
MODELOS DE
HERRAMIENTAS
5 FUERZAS
DE PROTER
FACTORES
CLAVES
DEL EXITO
ANALISIS
EXTERNO QUE ESTA
INTEGRADO POR
MODELOS DE
HERRAMIENTAS
ANALISIS
DE DOFA
MARKETIN MIX
MISION , VISION,
VALORES
CORPORATIVOS
REDACTAR Y ESTABLECER
OBJETIVOS DE LA
INVESTIGACION
(GENERALES
Y ESPECIFICO)
CREACION DE MARCO TEORICO,
CONCEPTUAL, REFERENCUAL.
CONOCIMIENTO DEL
ENTORNO EMPRESARIA
IDENTIFICACION DEL
PROBLEMA
FOULACIONNDEL
PROBLEMA
PLANTAMIENTO DEL
PROBLEMA
AGENTES DE CAMBIO
DE DESARRO
MOJICA 81992)
GODET(1995)
MEDINA (2003)
QUIROGA (2004)
PROSPECTIVA
1. METODOLOGIA
APLICACION DE TECNICAS
ESPECIFICAS PARA LA
RECOLPILACION
DE LA INFORMACION
METODO DE OBSERVACION
ENTREVISTAS
ENCUESTAS
LLUVIAS DE IDEAS
ANALISIS ESTRUCTURAL
2. IDENTIFICACIÓN Y
CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR EMPRESARIAL
O EMPRESA
SE APLICAN
HERRAMIENTAS
COMO
CINCO FUERZAS DE PORTER
MATRIZ DOFA
MODELO DE CICLO DE VIDA
TEORIA DEL JUEGO
3. DEFINICIÓN Y SELECCIÓN DE
ACTORES PARA PROSPECTIVA
REFERENTES
O AGENTES
EL PODER O GOBIERNO
INDUSTRI
COMERCIO
SOCIEDAD
4. DEFINICIÓN DE LA
POBLACIÓN MUESTRA
SE APLICAN
METODOS DE
INVESTIGACION
PRIMARIO
5.IDENTIFICACIÓN
DE FACTORES
Y VARIABLES CLAVE
SE PUEDEN HALLAR
VARIABLES POR MEDIO
DE TECNICAS
PANEL DE EXPERTOS
ANALISIS ESTRUCTURAL
METODO MIC-MAC
METODO MACTOR
SE DEFINEN POR MEDIO DE
DISEÑO DE UN
CUESTIONARIO
DELPHI
DISEÑO DE TALLERES DE
PROSPECTIVA
FACTORES
VARIABLES
METODOS
6. CONSTRUCCION DE
ESCENARIOS
7. CONSTRUCCION DE
ESCENARIOS
MARKETIN MIX
ES LA COLUMNA VERTEBRAR DE UNA BUENA ESTRATEGIA EMPRESARIA
PERMITE ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO
DE LOS MERCADOS Y DE
LOS CONSUMIDORES
LA CONFORMAN LAS 4´P´S DEL
MARKETING MIX
1.PRODUCTO
2.PRECIO
3.PLAZA
4.PROMOCION
LAS NECESIDADES
SE MANIFIESTAN
A TRAVÉS DE LOS
DESEOS
PERMITIENDO
SATISFACCIÓN DE LAS
NECESIDADES DE LOS
COMPRADORES
COMBINACION DE
TACTICAS,
EMPRESAS
CLIENTES
CONSUMIDORES
ESTRATEGIAS
USUARIOS