Publicación Digital y SEO
SEO
Qué es?
SEO: Search Engine Optimization
Conjunto de buenas prácticas que posicionan a una página web en los buscadores
Posición óptima: aparecer en la primera página de resultados
Para esto siguen unas pautas
Internas a la web
Dominio/Hosting
URL, reputación, etc.
Contenido
Textual, multimedia, etc.
Código Fuente
HTML + CSS, Metadatos
Externas a la web
Enlaces de entrada
Web Social
Tráfico
SERP
Qué es?
SERP: Search Engine Results Page
es la forma en la que un buscador se expresa
es la manera en la cual los internautas vemos la web
es la representación de la web "real"
Componentes de una SERP
Título (metadato)
Descripción (metadato)
Búsqueda universal
Publicidad
Tipos de SERP
esta puede variar en función de
el tipo de búsqueda
la intención del usuario
si el usuario es anónimo
la presión comercial o publicitaria de la palabra clave
Consecuencias
Aparecer en el Top10 no es suficiente
Es necesario asegurar, según estudios, el Top3
Código Fuente
Composición
Contenido para los usuarios
Metadatos
Marcado HTML
Metadatos
No es eficiente buscar de forma directa.
Es mas eficiente usar metadatos.
¿Dónde están?
en la sección <head>
contenido invisible
en secciones concretas del código fuente
¿Dónde aparecen?
en la página de resultados de los buscadores
metadatos explícitos
title
<title>Título de la página</title>
description
<meta name= “description” content= “Frase descriptiva del contenido de la página” />
author
<meta name= “description” content= “Frase descriptiva del contenido de la página” />
Marcado: estructurar contenido
Título Principal
h1
<h1>Países de Europa</h1>
Título de segundo nivel
h2
<h2>España</h2>
Párrafo
p
<p>Cataluña</p
SEO: la web social
Sitios donde dar a conocer
nuestras publicaciones y actividades
Google+
Youtube
Etc.