Márkaelemek

r

Márkaelemek: a márkák azonosítására és megkülönböztetésére szolgálnak, befolyásolják az adott márkáról alkotott képünket.Márka: olyan név, fogalom, jel, szimbólum vagy grafikai elem, illetve ezek kombinációja, amelyek a termékeket vagy szolgáltatást azonosítja és azt a versenytárstól megkülönbözteti.A McDonald's az egyik olyan cég, amely a márkaelemek minden típusát tökéletesen alkalmazza annak érdekében, hogy a termékei azonosíthatóak legyenek és a versenytársaitól különbözzön. Ezért rajtuk keresztül szeretném bemutatni a márkaelemeket és a fontosabb jellemzőiket.A márkaelemek kiválasztásánál figyelembe kell venni a következő pontokat:megjegyezhető legyenjelentéssel bírjonszerethető legyenátvihető legyen más termékkategóriábaadaptálható legyenvédhető legyenui.: sajnos csak 9 elsőszintű fogalmam lett a 10 helyett

Szimbólum

Szimbólum

Karakter

Karakter
r

Egy vállalat karaktere lényegében a brand egy speciális szimbóluma.A McDonald’s karaktere az egyik leghíresebb élő karakter.

a

Élő karakter

Animáció

Szlogen

Szlogen

Rövid, leíró kifejezés

Segít értelmezni a brand-et

Márka sajátosságainak a felépítésére is alkalmas

URL

r

Az internet penetráció növekedésével egyre nagyobb hangsúlyt kell fektetnie a vállalatoknak az online megjelenésre. Ezért egy kreatív honlap, akár márkaelemként is tud funkcionálni.

a

Egyszerű

Tartalmazz a brand nevét

Globális

r

Több nyelven elérhető és .com-ra végződik. (Ez azokra a márkákra érvényes, akik a nemzetközi piacon képviseltetik magukat.) Könnyen átteginthető, logikus a a honlap felépítése.

Árusító egység

Árusító egység
r

Nem minden márkánál meghatározó márkaeleme a bolt/üzlethelyiség, ahol a termékek értékesítése zajlik, de a McDonald’s éttermeinél ezt is megfigyelhetjük. --> A márka korai időszakában, erre a márkaelemre még nagyobb hangsúly volt téve...lásd videó.Az éttermei (elsősorban, amelyek nem bevásárlóközpontban helyezkednek el), egyedi elrendezéssel és designnal rendelkeznek.

Könnyen felismerhető

Egyedi, megkülönböztethető a versenytársaktól

Logó

r

A logók és a szimbólumok nehezen szétválaszthatóak egymástól, ezért ezt a szoros kapcsolatot szaggatott vonallal ábrázolta.A logónál feltüntetett típusok sokszor szimbólumként is értelmezhetőek pl.: embléma vagy az absztrakt logó.

Absztrakt

Mascot "kabala" logó

Kombinált logó

Monogramlogó

Embléma

Ikonikus logó

Szöveglogó

Név

r

Márkanév típusok:leírószuggesztívváratlan szókombinációklasszikusvéletlenszerűnincs konkrét jelentéseA McDonald’s márkanév leginkább a klasszikus márkanevek közé sorolható be. --> Az egyik alapítójáról kapta a nevét, ahogy azt a hivatkozásban is olvashatjuk.

Védhető (szabad)

Adaptálható

Mindig időszerű

r

Nem évül el, nem megy ki a divatból.

Leírja a termék előnyeit

Könnyű kimondani

r

Minden nyelven könnyű kimondani, nem tartalmaz olyan speciális karaktereket, amelyeket az adott nemzeten kívűl mások nem alkalmaznak.

Emlékezetes

Rövid, egyszerű

Egyértelmű

Csomagolás

Csomagolás

Azonosítja a márkát

Információt közvetít

Biztosítja a termék szállítását és védelmét

Meghatározza a termékről minőségéről alkotott képünket

Dallam

r

Egy jól megválasztott dallam esetén a szlogennek sem szükséges elhangozni, mert nélküle is mindenki az adott márkára asszociál. Erre nagyon jó példa a McDonald's dallama, amit a jól ismert "i'm lovin'it" szlogen nélkül is mindenki azonnal felismer.

Egyedi

Könnyen megjegyezhető