Teoria de los Efectos Limitados de la Comunicación
Se basa en 3 procesos
Atención Selectiva: Es cuando uno atiende un mensaje que van de acuerdo con las creencias y valores previos.
Retención Selectiva: Solo se retiene los mensajes consistentes con los que previamente se piensa.
Percepción Selectiva: Es la interpretación de mensajes, que a pesar de que sean contrarios a sus creencias, son interpretados con base en creencias y actitudes preexistentes.
Se produce en 2 etapas
Cada uno de nosotros atiende los mensajes de los medios.
La forma en como apreciamos esa información está marcada por la opinión sobre esos mensajes que tengan las personas con una cierta autoridad en el tema
Pueden añadirse 2 Factores de inspiración sociológico y empírico.
Estudios sobre el consumo los medios de comunicación
El contexto social y el efecto en los medios de comunicación
¿Cómo estudiar el atractivo de los programas?
Analisis de contenido: El procedimiento permite algunas diferencias sobre lo que los oyentes deducen de los contenidos de los programas.
Caracteristica de los oyentes: Se hace un analisis de los distintos oyentes
Estudio sobre las Gratificaciones: Puede preguntarse directamente a las personas que significa el programa para ellos
Esta teoría fue realizada por el sociólogo Paul Lazersfeld
Surgió durante el año de 1940
Reconoce a la audiencia como autoridad.
La comunicación interpersonal destaca más que la comunicación masiva.
Al sobrepasar los medios de comunicación masivos, se denominan limitados
El contexto social y los efectos de los medios de comunicación
La eficacia de los medios solo es analizable en su contexto social