Verbena
Założenia
Tonacja komunikacji
Consumer insight
USP
Dlaczego konsument ma wierzyć marce?
Relacje i typy zachowania, które chcemy prezentować podczas komunikacji marki
Osobowość marki
Wartości kulturowe, które chcemy prezentować podczas komunikowania marki
W jaki sposób konsumenci marki chcą być postrzegani przez innych?
To, że używam tej marki, oznacza że...
Pytania
Jakie są główne kanały sprzedaży?
Tj. jakie dokładnie supermarkety i hipermarkety, jakie stacje benzynowe, jakie apteki?
Jakimi zasobami dysponuje Verbena?
Jakim budżetem dysponuje Verbena?
Grupa docelowa ma szeroki rozstrzał, zwłaszcza jeśli chodzi o płeć i o wiek; czy procentowy udział oznacza % generowanych dochodów firmy czy liczbę zakupów (niekoniecznie musi się to pokrywać)? Czy istnieje wyraźna zależność między cechami psycho-demograficznymi a produktami?
Np. wiemy, że dużą grupę konsumentów stanowią osoby w wieku 46 - 60 lat, ale nie wiemy, czy produkty verbeny kupują dla siebie czy np. swoich dzieci; w drugiej sytuacji należy stosować inną komunikację
Czy mamy wiedzę na temat przeważających grup zawodowych wśród klientów?
Czy mamy informację na temat konsumowanych mediów?
Czy Verbena dysponuje macierzą Ansoffa swoich produktów?
Cel: poszerzenie rynku < - o jakich konkretnie konsumentów?
Konkurencja
Halls Mondelez
Nimm 2
Oshee
Pulmoll
Ricola
Odra Naturales
Działania
Analiza i praca koncepcyjna
Analiza konkurencji
Badania ankietowe konsumentów
Badania fokusowe konsumentów
Opracowanie założeń komunikacji
Slogan
Dotychczasowy
Nowy
Key Visual
Ulotka
Materiały POS
Plakaty
Gadżety
Storytelling
Zrewidowanie założeń dot. dystrybucji
większy nacisk na kanały online
Suplementy diety i leki Polacy kupują w dużej mierze przez Internet
możliwość współpracy z "miejscami fit"
siłownie i kluby fitness
baseny i SPA
placówki medyczne (zwłaszcza prywatne)
Social media
Płatnie
Po co?
Jakie?
Organicznie
Po co?
Jakie?
Witryna internetowa
Projekt / makieta
Badania UX
Praca nad treścią / copy
Search Marketing
Po co?
Co konkretnie?
SEO
PPC
Public relations
Marketing treści
Influencer marketing
Po co?
Propozycja influencerów "spójnych" z produktami
Lisie Piekło
Andrzej Tucholski
mikroinfluencerzy
lokalni trenerzy personalni
lokalni dietetycy
E-mail marketing
Outdoor
Citylights
Reklamy na autobusach