PSICOLOGÍA SOCIAL DEL MARKETING, LA PUBLICIDAD Y EL CONSUMO

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Se define el comportamiento del consumidor como el proceso de decisión y la actividad física que los individuos realizan cuando buscan, evalúan, adquieren y usan o consumen bienes, servicios o ideas para satisfacer sus necesidades aunque va más allá del mero comportamiento individual, (Rivera y otros, 2000).

En cuanto a la publicidad política, es una de las más importante técnicas convencimiento del elector y, como consecuencia de captación de votos. Es un conjunto de técnicas específicas y medios de comunicación social que tiene como objeto dar a conocer un programa electoral, un perfil de un candidato o una serie de ventajas de un partido político, con el fin de convencer ideológica mente y captar el voto de un electorado, en un mercado político.

el marketing interno teóricamente se preocupa de incorporar los conocimientos del marketing a la gestión y desarrollo interno de la organización. La nuevas condiciones sociales han posibilitado un trabajador mejor informado y protegido, más formado y profesionalizado, más implicado en el trabajo y posicionado de forma diferente frente a la organización.

define el marketing social como “el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptación de una idea o causa social en determinados grupos objetivos”. El marketing social no se limita a la publicidad, puesto que utiliza todos los instrumentos del marketing, incluida la investigación de mercados. La actividad del marketing social son las ideas o causas sociales que pueden ser ocasionales

Dentro del marketing político podemos identificar el “marketing electoral” que es el marketing que se realiza a corto plazo con unos objetivos más específicos porque está enfocado a una campaña electoral concreta, contextualizada en un espacio y tiempo determinados.

El empleado ya no es un simple recurso del que se dispone sino un interlocutor válido con el que se debe negociar, un tipo especial de cliente con el que es preciso intercambiar el valor del trabajo.

marketing político lo que se intenta vender es un candidato o un programa político determinado. Podemos decir que ese es el “producto” y el precio que se quiere por ello es el voto de los ciudadanos, es lo que se pide a cambio. Estas son las características diferenciales del marketing político.

El marketing comercial está destinado, fundamentalmente, a obtener beneficios. Enfoca sus estrategias y técnicas de manera que pueda obtener el máximo beneficio al mínimo coste. Las empresas están interesadas en conocer las necesidades de la población, y sobre todo en conocer si determinadas necesidades son comunes entre un grupo amplio de personas. Cuando un grupo suficientemente amplio tiene unas necesidades que son comunes en todos ellos, la empresa estará interesada en ofrecer productos que puedan satisfacer esa necesidad. De esta forma es posible segmentar a la población, en función de las necesidades que tiene cada grupo poblacional.

El marketing comercial tiene siempre un objetivo lucrativo, intenta obtener beneficios económicos en la transacción comercial, sin embargo, el marketing no comercial carece de ánimo de lucro y el objetivo principal que persigue es el del bien social, mejora de calidad de vida u objetivos de similar naturaleza.El marketing no comercial o no empresarial se diferencia del marketing comercial, fundamentalmente, en dos cosas: - los objetivos que persigue - lo que intenta vender En el marketing comercial se intenta vender un producto, algo que genera utilidad para el consumidor y beneficios para el productor, por el contrario, en el marketing no comercial lo que se intenta vender es algo de naturaleza muy distinta, por lo general, se promueven ideas o servicios, cambio de hábitos de vida o de actitudes. Por lo demás, el marketing no comercial utiliza exactamente las mismas técnicas y estrategias que el marketing comercial.

marketing no comercial

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Ejemplos: (como la donación de sangre)o habituales (como dejar de beber o fumar). Indirectamente, los productos ofrecidos en marketing social pueden ser también objetos tangibles, como determinados alimentos,medicamentos, cinturones de seguridad, etc, pero estos productos no constituyen el objeto principal del intercambio en marketing social, sino sólo el soporte físico necesario para lograr la aceptación de la idea o causa social propuesta

PSICOLOGÍA SOCIAL DEL MARKETING, LA PUBLICIDAD Y EL CONSUMO

marketing comercial

Explicar lo que se entiende por marketing social y hacer referencia a las estrategias que se siguen en este tipo peculiar de marketing, así como se pondrán ejemplos donde el alumnado pueda identificarlo

“Comportamiento del Consumidor”.

Mostrar las semejanzas y diferencias básicas existentes entre el marketing comercial y el no comercial aludiendo a sus especificidades y objetivos.

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conocimientos del marketing interno, su campo de aplicación y la línea futura de crecimiento.