広告コピーってこう書くんだ！読本
はじめに
発想法ではなく、発想体質を
「なんかいいよね」禁止
「描写」じゃない。「解決」なんだ
古本屋をもっと利用するコピー
情景描写
セピア色の本が積んである
人はあまりいないけど、懐かしさがあって・・・
ウソ
参考書を買ったら、重要な箇所に
あるページのもち主の涙の跡があって、自分も同じところで感動
Good
古本屋なら、水曜日には「週刊少年ジャンプ」が１００円で買える
おじいちゃんにプレゼントを選ぼう
他人をよろこばせたり、満足してもらったりするために考える
みんなが言いたいことを言わせてあげる
気持ちが口をついて出るように仕向ける
例
消えたかに道楽
大阪はシャレのわかるオモロイ街や
大阪商人はホンマしっかりしとるわ
もろもと大阪の人たちが心のなかでお国自慢のように思っていたことで、スキさえあれば、「言いたいな」
スキがあるほうが、よくモテる
コピーを使って遊べた方が楽しい
本当にすごいアイデアって（小さな工夫）
お題
コンビニエンスストアで、したら良いと思えるアイデアは？
答え
Bad
コンビニがシアターになる
Good
買ったカップラーメンにその場でお湯を入れてつくれるサービス
「１対１」と「１対１００万」の違い
そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなのわかんない。
サラリーマンという仕事はありません
剣豪コピーと将軍コピー
剣豪コピー
１枚でも強さを発揮する
将軍コピー
１枚では発揮しないが２０億のキャンペーンでは発揮する
情報
谷山 雅計
2007/10/07