BRIEF

Que es?

Un brief es un documento escrito que debe reunir toda la información posible de una empresa, desde estrategias de mercadotecnia hasta políticas de ventas, a fin de que la agencia de publicidad capture el mensaje central y pueda desarrollar una campaña publicitaria exitosa.

Tipos de Brief

Los expertos recomiendan ser muy cuidadosos a la hora de redactar un brief publicitario. Aunque sus formatos y estilos varíen, sus elementos siempre tendrán una constante: mientras más claros sean, mejor entendimiento y mejores resultados para la empresa.

La empresa tiene como obligación describir y ofrecer toda la información posible a la agencia de publicidad, la cual, a su vez, deberá hacer las observaciones pertinentes cuando considere que hay lagunas en la información.

FORMAL

SubEn el primero, la empresa lo entrega a los diseñadores gráficos y pone énfasis especial en el diseño y creatividad en imágenes.topic

INFORMAL

El segundo consiste en una plática que sostiene el cliente con el diseñador de la agencia, pero no es recomendable porque quedan muchos puntos sueltos.

Que Debe Llevar?

Target

Cuál es el grupo objetivo de la campaña, a qué tipo de personas se quiere llegar.

Información de la Empresa

Debe incluir los valores, principios, misión y visión.

Competencia

Las fortalezas y debilidades de la empresa y sus canales de distribución.

Antecedentes

Si la empresa ya hizo una campaña similar y cuáles fueron sus resultados.

Posicionamiento

Cuál es la posición actual de la empresa, marca o producto en el mercado en que se promocionará.

Monto a invertir

Será el presupuesto máximo que se esté dispuesto a invertir.

Presentación del producto

Debe contener las características y presentaciones anteriores.

Precio

No solo el precio del producto, sino también de las promociones.