OBJETIVO GENERAL:
Implementar una campaña digital para que la marca Maderco Diseño Modular logré atraer nuevos clientes por medios digitales, convirtiéndose en la empresa más confiable del mercado para el año 2020.
OE 1: Realizar un análisis sobre la actualidad de la marca, actualidad del mercado, identificar la competencia directa e indirecta
Entregable 1:
Investigación del mercado actual, competencia
Realizar un muestreo de las marcas
Búsqueda por categoría para detectar la competencia
Identificar la competencia directa e indirecta
Categorizar el tipo de contenido que comparte la competencia
Entregable 2:
Investigación de usuario de la marca Maderco MDM
Elaborar un Buyer persona
Elaborar el Customer journey
Percepción de la marca por los usuarios
Identificar puntos de contacto
Entregable 3:
Análisis de la marca Maderco Diseño Modular en medios digitales, situación actual y oportunidades.
Matriz DOFA
Rastreo redes sociales
Análisis web site
Reputación, tráfico web site
¿Que ofrece la competencia?
¿Que hace diferente a la competencia?
¿Qué comunica la competencia?
Comparativa de la marca frente a la competencia
Diferencial de marca
Valor que ofrece la marca
OE 2: Desarrollar estrategia digital para la marca Maderco Diseño Modular, logrando un reconocimiento en redes sociales y posicionamiento en los buscadores, así aumentando las ventas.
Entregable 4:
Planteamiento estrategia de
publicidad digital
Definir el paso a paso de la estrategia
Estrategia
Definir KPI`S
Planteamiento ecosistema digital
Entregable 5:
Implementación y creación de una plataforma web
Mapa del sitio
Ruta de experiencia
Bocetos
Wireframes
Diseño web
Usabilidad
Entregable 6:
Crear una estrategia digital de social media en redes sociales
Cronograma de publicaciones
Manual de crisis
Estrategia SM
Tipo de contenidos
Creación publicaciones para promocionar
Crear publicaciones para publicaciones organícas
Entregable 7:
Puntos clave, recursos y
herramientas necesarias para
el proyecto
Tecnologías existentes y faltantes
Tono de comunicación mejor percibido
Planificar recursos humanos
Software, herramientas
Presupuesto
OE 3: Realizar un análisis de la estrategia digital
planteada para Maderco Diseño Modular
Entregable 8:
Recolectar datos de
la aplicación de la estrategia
digital
Referencias de clientes
Porcentaje de tráfico en el web site
Cantidad de audiencia en redes sociales
Clientes fidelizados
Cantidad de empresas emergentes y pequeñas empresas
Medir el porcentaje de conversión en clientes
Retorno de la inversión
Retorno de la inversión publicitaria
Medición KPI'S
Entregable 9:
Análisis de la aplicación de la campaña de posicionamiento web (Pauta)
Porcentaje de tráfico en el web site con procedencia de medios pagos
Cantidad de audiencia en redes sociales atraídos por publicaciones pagas
Clientes fidelizados
Cantidad de empresas emergentes y pequeñas empresas
Medir el porcentaje de conversión en clientes
Retorno de la inversión
Retorno de la inversión publicitaria
Medición KPI'S
Entregable 10:
Análisis de la aplicación de la campaña web (orgánico)
Referencias de clientes
Cantidad de audiencia en redes sociales
Cantidad de empresas emergentes y pequeñas empresas
Nuevos usuarios captados de manera orgánica