Generación Z: los
jóvenes que
han dejado viejos a los
millennials

La Generación Z la componen los
jóvenes nacidos a partir de 1994.
Suponen casi 8 millones según la
estadística española y representan
más del 25% de la población
mundial.
Son 100% nativos digitales porque
se han educado y socializado con
internet.
Su perfil: trabajador, consumidor y
ciudadano que rompe con todas
las pautas tradicionales.

Su perfil: trabajador, consumidor y
ciudadano que rompe con todas
las pautas tradicionales.

1. Un cambio generacional

Estos jóvenes componen la
primera generación que no aspira
a tener el mismo trabajo toda la
vida. La flexibilidad laboral y los
continuos cambios en el mercado
de trabajo forman parte de su
imaginario colectivo

2. Aspiraciones de los jóvenes Z
según su género

Mientras que los chicos Z prefieren
emprender, las chicas Z se inclinan
por el trabajo asalariado. Para
el 44% de los varones su trabajo
ideal es montar una empresa o ser
autónomo, mientras que el 52% de
ellas prefiere trabajar por cuenta
ajena o ser funcionarias.

3. Una generación que prioriza el
buen ambiente por encima del
salario

Por encima de todo, priorizan el
buen ambiente laboral, la
conciliación y la posibilidad de
desarrollar su carrera profesional
frente a otro tipo de factores como
la estabilidad y un buen salario

4. Consumidores exigentes y
críticos

Los Z rompen con las pautas de
consumo tradicionales.
A la hora de escoger una marca
valoran sobre todo el precio y que
el producto satisfaga sus
necesidades inmediatas, pero
también que sean responsables y
respetuosos con el medio
ambiente.

10. Ellas, más preocupadas por la
desigualdad de género

Las mujeres están más
preocupadas por la educación y las
desigualdades de género que los
hombres, quienes ponen más
atención en la corrupción. Si bien
es cierto que para ambos sexos la
educación es su principal
preocupación, las cifras son
distintas.

12. Preocupados por la situación
sociopolítica del país

Les preocupa la realidad
sociopolítica del país,
concretamente al 94%, aunque no
a todos de igual manera. El 37%
afirma que le preocupa bastante y
procura estar informado, el 29% se
preocupa por la situación del país,
pero reconoce no entender mucho
y el 28% se preocupa solo en la
medida en que afecta a su futuro y
al de los jóvenes.

5. Internet, el gran gurú de las
respuestas para los Z

Internet es el canal indiscutible al
que acuden los Z para informarse
de las marcas y los productos que
van a comprar, siendo
seleccionado por el 92% de todos

6. El producto es la experiencia de
compra y de consumo

Para los Z el producto es la
experiencia, tanto en el proceso de
compra como en su propio uso.
Para ellos lo importante es sentir y
activar sus emociones, para
poder compartir contenidos en la
red.

7. Comunicación digital y redes
sociales
para llegar a los Z

Las marcas tienen que comunicarse
y hacer visibles sus productos en
las redes sociales, ya que para los
jóvenes Z es uno de sus principales
canales de comunicación
y búsqueda de información.

8. Los jóvenes Z como ciudadanos

Les importan los problemas que
afectan en primera persona y a la
vez son sensibles a las
problemáticas más generales. Lo
que más les preocupa es la
educación. Así lo ha afirmado la
mitad de ellos, detectando una
falta de adecuación del sistema
educativo

9. ¿Generación o generaciones Z?

Las diferencias por edad
obedecen, fundamentalmente,
al momento vital en el que se
encuentran. Así, la educación tiene
mayor incidencia entre las
preocupaciones de
los jóvenes de 14 a 18 años.
Junto a ello, el desempleo general
y el desempleo juvenil tienen
mayor impacto en los Z más
cercanos al mundo
del trabajo, de 19 a 22 años.

11. Los Z piden a gritos una
educación más digital y adecuada
a los requerimientos del mercado

La generación Z reclama poner en
primera línea de la agenda
política la inversión en educación.
Se trata del elemento que les
cohesiona como grupo y como
generación. Para los Z la educación
no se adecúa al mercado, sobre
todo por la escasez práctica y el
deficiente uso de las tecnologías.