MAKETING INTERNACIONAL
CONTEXTO
A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron que pensar en términos globales debido a que el tiempo y la distancia se redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (Internet, T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajo como consecuencia flujos financieros más rápidos.
CONCEPTO
Es pues el conjunto de herramientas y actividades que se combinan para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles entre oferentes y demandantes de manera internacional, agrupando a los países en bloques económicos regionales y considerándolos como mercados internacionales con necesidades que satisfacer.
“Conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio”5.
EMPRESA
FODA
“El marketing constituye, por lo tanto, la voz y los oídos de la compañía, ya que le permite a corto plazo estimular el mercado para que responda a sus productos, y a largo plazo adaptarse para responder a las necesidades o requerimientos del mercado que desea satisfacer
FORTALEZAS INT
se utilizan y se fomentan
OPORTUNIDADES EXT
se aprovechan
DEBILIDADES INT
se eliminan
AMENAZAS EXT
sortean
VENTAJA COMPARATIVA
Cuando un país es capaz de producir un producto a un coste relativamente mas bajo que otros países, es decir, mayor cantidad a menor coste.
VENTAJA COMPETITIVA
Son ventajas que pose una empresa ante otras empresas del mismo sector o mercado, que le permite destacar o sobresalir ante ellas, y tener una posición competitiva en el sector o mercado.
VENTAJA ABSOLUTA
Cuando un país es capaz de producir más cantidad de un producto con la misma dotación de factores. Es decir, producir más con los mismos recursos.
DECISIÓN DE ENTRAR A LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
formas
Exportacion indirecta
Exportacion ocasional
Exportacion directa
Inversion y el riesgo crece
Licencias
Minimo de riergo-licita
Inversion directa
mano de obra mas barata
PRODUCTO
RASGOS
NUCLEO
CALIDAD
PRECIO
ENVASE
DISEÑO
MARCA
SERVICIO