El marketing educativo, se preocupa de la investigación social para desarrollar las estrategias, debido a que unidades educativas necesitan insertarse en un mercado educativo cada vez más exigente y competitivo, en donde la calidad del servicio es cuestionado constantemente para ello se les ofrecerán diversas soluciones que encuentran las unidades educativas en su administración y desarrollo en la captación de sus clientes (alumnos) y a la vez la satisfacción de los apoderados o tutores legales que tienen estos clientes.
