Mapa uma za Airwaves žvake - 54/2024

Istorijski kontekst

Razvoj proizvoda

Airwaves žvake su lansirane 1980-ih godina od strane kompanije Wrigley (Mars Inc.), kao proizvod sa intenzivnim mentol ukusom, namenjen za dugotrajnu svežinu i osveženje.

Tržišna analiza

Kada su Airwaves žvake uvedene, tržište žvakaćih guma bilo je konkurentno, s dominacijom brendova poput Extra i Orbit. Airwaves su se izdvojile svojom intenzivnom svežinom, ciljanjem aktivnih potrošača i inovativnim marketingom.

Promene kroz vreme

1980-e: Lansiranje Airwaves žvaka s fokusom na svežinu.
1990-e: Proširenje tržišta, novi ukusi i širenje prodaje.
2000-e: Uvođenje ekološki prihvatljivijih pakovanja.
Danas: Digitalne marketinške kampanje i globalna prisutnost

Uticaj tehnologije

Napredak u tehnologiji omogućio je bolju proizvodnju, poboljšanje ukusa i dugotrajniji efekat.

Budućnost

Budući planovi

Razvoj proizvoda: Uvođenje novih ukusa s prirodnim ekstraktima (biljni i voćni ukusi).
Pakovanje: Ekološki prihvatljiva pakovanja sa mogućnošću reciklaže.
Marketing: Digitalne kampanje sa fokusom na zdravlje i osveženje.

Kratkoročni i dugoročni ciljevi

Kratkoročni ciljevi:

Povećanje prodaje na postojećim tržištima.
Lansiranje limitiranih serija novih ukusa.
Jačanje online prisustva kroz društvene mreže.

Dugoročni ciljevi:

Proširenje na nova tržišta širom sveta.
Postati lider u segmentu funkcionalnih žvakaćih guma.
Razvoj inovativnih proizvoda s dodatnim zdravstvenim koristima.

Inovacije

Funkcionalne žvake: Dodavanje vitamina C, probiotika ili prirodnih energetskih dodataka.
Smart pakovanja: Ambalaže sa QR kodovima za promocije ili savete o zdravlju.
Personalizacija: Prilagođeni ukusi i pakovanja kroz online narudžbine.
Dugotrajan ukus: Uvođenje tehnologije za produženje ukusa tokom žvakanja.

Sadašnjost

Trenutne karakteristike

Ukus: Intenzivni mentol i eukaliptus za trenutno osveženje daha.
Efekat: Pomaže u osvežavanju daha i olakšavanju disanja.

Ciljno tržište

Glavni korisnici: Mladi, aktivni ljudi, studenti, zaposleni i sportisti.
Navike: Traže brzo osveženje daha, posebno tokom rada, putovanja i sportskih aktivnosti.

Konkurencija

Glavni konkurenti: Extra, Orbit, 5Gum, Mentos.

Evaluacija

Uticaj na korisnike

Koristi

Trenutno osvežava dah.
Olakšava disanje zahvaljujući mentolu i eukaliptusu.
Pruža osećaj svežine i povećava koncentraciju.

Slabosti

Intenzivan ukus može biti prejak za neke korisnike.
Kratko trajanje ukusa kod određenih varijanti.

Analiza tržišta

Promene od uvođenja:
1980-e: Airwaves je bio inovativan proizvod s fokusom na funkcionalno osveženje.
1990-e - 2000-e: Povećana potražnja za osvežavajućim žvakama, globalno širenje i rast konkurencije.
Danas: Potrošači sve više preferiraju prirodne sastojke i održiva pakovanja, što zahteva prilagođavanje proizvoda.

Lekcije naučene

Adaptacija ukusa: Potrebno je kontinuirano razvijati nove ukuse koji odgovaraju različitim potrošačkim preferencijama.
Pakovanje: Eko-pakovanja mogu biti ključna za privlačenje ekološki svesnih potrošača.