Política de mercadeo y promoción Turística de colombia

Surge como estrategia especializada de la gestión publica y privada del sector turístico

campañas de la corporación nacional de turismo para promover el turismo domestico

1985

1976

1975

1970

Turista satisfecho trae mas turistas

Enamórese de su Colombia

Colombia tiene otro color

Marca turista realizada por CNT

Por las rutas de Colombia

1986

1991

1992

1994

Colombia para amarla hay que andarla

Colombia,el país continente

Colombia: tu nuevo destino

Sol muisca de Colombia para el mundo

Marca turistica inpirada en la espiral tricolor

Quédate en Colombia

Antecedentes

con cooperación de sector público y privado propuesto por la Ley 300 de 1996

Crean el fondo de promoción turística

Documentos realizados por MINCIT Y Fondo de Promoción Turística de Colombia para conocer el comportamiento de los mercados turísticos

siendo base de muchas de las campañas y estrategias de mercadeo y promoción turística

1998: Estudio de competitividad

2000: Brechas de satisfacción de los destinos turísticos colombianos.

2003: Preferencia de los colombianos a la hora de tomar vacaciones

2004: Encuesta de turismo a hogares

2007: Modulo de turismo en la gran encuesta nacional de hogares

Estudio de inteligencia de mercados extranjeros de turismo de PROEXPORT,(hoy proColombia) 2006-2007

2001-2006 Campaña de promoción del turismo domestico

2002: política de competitividad,mercadeo y promoción turística de Colombia.

2003: Orientaciones de la política de defensa y seguridad democrática

2005: estrategia imagen país ''Colombia es pasion ''

Fortalecimiento de los recursos disponibles para la promoción turística

Contexto

Ejecución y formulación de la política de Mercadeo y Promoción Turística de Colombia

se acoge a a la Ley 300 de 1996
Ley General de Turismo

Y a los lineamientos del Plan Nacional de
Desarrollo del Plan sectorial de Turismo
2007-2010

Ejes Temáticos

1.Mercadeo y Promoción Turística Nacional

Mincit,fondo de promoción turística de colombia y autoridades regionales

Otorgan recursos al mercadeo y promoción interna de turismo

para Generar cultura turística,
sensibilizar sobre la importancia del turismo y la sostenibilidad de los atractivos.

Objetivos

General

Lograr eficacia en las acciones de promoción y mercadeo de los destinos y productos turísticos en colombia

Generando en crecimiento de viajeros nacionales e internacionales,posicionando al país como destino competitivo.

Especifico

Fortalecer las acciones en materia de investigación en mercados turisticos

Promover los productos turisticos competitivos diferenciadores en la oferta turistica nacional

Lograr un efectivo mercadeo y promocion de los destinos turisticos colombianos

Impulsar estrategias para el fortalecimiento de la comercialización turística

Articular la gestión interinstitucional de todas las entidades publicas y privadas vinculadas al mercado y la promoción turística

Principios

Función social

El turismo contribuye al desarrollo de las regiones
comprometiendo a los actores privados y públicos
generar acciones de mejoramiento de l calidad de vida para los ciudadanos

Coordinación

La entidades privadas y publicas que participen en gestion de mercadeo y promoción del turismo actuaran de manera coordinada

Eficiencia

Acciones de impacto para inversión de recursos que contribuyan a los avances en materia de mercadeo y promoción turística.

Cooperación

Cooperación entre los diferentes actores nacionales y regionales para el logro de objetivos

Innovación

Adoptar nuevas formas de creación aplicables al mercadeo y a la promoción turística

Corresponsabilidad

Responsabilidad conjunta de competitividad de los actores e institucionales relacionadas con el turismo

Participación

Vinculación en toma de decisiones de mercadeo y promoción turística de los diferentes actores en los ámbitos nacional y territorial.

Lineamientos de política de Mercadeo y Promoción Turística

Fortalecimiento de la investigación de mercados turísticos

Dará especial prioridad al fortalecimiento de a investigación de mercados para la ejecución de las acciones y estrategias

Ámbitos Prioritarios

Acciones

Elaborar estudios y programas e identificar herramientas que apoyen la estructuración de planes

investigar en detalle las estrategias y acciones adelantadas por los países y destinos competidores en materia turística

Conceptualización,diseño y ejecución de las campañas turísticas

Desarrollo y comercialización de productos turísticos.

Mercadeo y comercialización estableciendo prioridades.

Mejorar la inteligencia de mercados y profundizar el análisis de la información turística.

Diferenciación y promoción de productos turísticos prioritarios.

Teniendo en cuenta la necesidad de creación de nuevos productos y mantener la oferta actual se deben enfocar.

Promover la creación de diseños y productos diferenciados

Desarrollar para el mercado internacional ,productos interncional viables para segmentos de turismo

Destinar recursos de impuestos del turismo para las regiones o entidades territoriales que presenten proyectos de asistencia a la promocion

Fortalecimiento de las actividades y herramientas de promoción turística

Busca resaltar en énfasis que tiene la política ,la necesidad de implementar estrategias eficientes para comunicar ,ofrecer e impulsar la adquisición del producto turístico

Fortalecer de forma permanente el componente de marca pais

potenciar la imagen turística de colombia

Impulsar programas de promoción para prestadores de servicios y destinos que apliquen practicas o certificaciones de sostenibilidad

Fortalecimiento a la comercialización turística

orientar al sector para que se anticipe alas necesidades y deseos del cliente,estableciendo acciones conjuntas,eficiente y pertinentes

Promover nuevas estrategias de comercialización según el producto o destino a promocionar

Desarrollar instrumentos y programas de asistencia técnica a la comercialización turística para la mejorar la gestión de venta de los destinos y productos turísticos

Articulación interinstitucional para el fortalecimiento de los mecanismos de mercadeo

Diferentes instancias del orden nacional y territorial así como el sector privado se incorporen plenamente al esfuerzo del MINCIT, participando activamente en todas las estrategias y acciones propuestas desde el Gobierno Nacional

Definir competencias de las entidades de estado para la gestión del mercadeo y promoción del turismo en los ámbitos nacional e internacional

Propiciar la participación de las entidades de fomento y credito publicas y privadas,en la ejecución de las acciones derivadas de esta política.

Gestión de la política de Mercadeo y Promoción Turística

El MINCIT en el ejercicio de sus funciones coordinará la gestión de la política de mercadeo y promoción ''Colombia destino Turístico de clase Mundial''

Con recursos administrados por el fondo de promoción Turística se apoyara la ejecución de las acciones que se deriven de la política. según lo dispuesto en ley 1101 de 2006

A través de proexport se apoyara la ejecución de las acciones que se deriven de la política dispuesto en la ley 1101 de 2006

Actores que participaron en la elaboración de la política

*Proexport
*Fondo de Promoción Turística
*Ministerio de cultura
*Ministerio de Ambiente,vivienda y desarrollo territorial.
*Parques Nacionales Naturales de Colombia
*Ministerio de Educación Nacional
*Sistema Nacional de Aprendizaje SENA
*Departamento Nacional de planeación DNP
*Federación Nacional de Guías de Turismo
*Asociación Hotelera de Colombia - COTELCO
*Asociación Colombia de Agencia de viajes - ANATO
*Instituto Colombiano de Bienestar Familiar -ICBF
*Ministerio de cada Defensa Nacional
*Buroe de Convenciones y Visitantes de Bogotá
*Instituto Distrital de Turismo de Bogotá

Subtopic

Topic principal

Subtopic

2. Mercadeo y Promoción Turística Internacional

Mincit ,Ministerio de relaciones exteriores ,el Ministerio de defensa nacional,Proexport hoy (procolombia) y las autoridades de turismo regionales a nivel internacional

Trabajan para la implementacion de estrategias efectivas en este ambito

implementada por MINCIT, Fondo de promoción turística y Proexport

La cual busca

*Generar estrategias para el mercadeo y promoción de los destinos turísticos

*Continuar y reforzar acciones de mercadeo y promoción dirigidas a capturar nuevos segmentos de mercadeo

Recursos económicos que provienen de

*Fuentes fiscales integrada por por el presupuesto propio asignado por el Gobierno Nacional y el impuesto al turismo

*Fuentes parafiscales,como: contribución parafiscal de los 21 sectores aportantes,la explotación económica de los bienes de la antigua corporación Nacional etc.