Розповсюдження реклами

Сутність прямої поштової реклами ( direct mail - DM) в прямому індивідуальному зверненні до клієнта на відміну, наприклад, від телевізійної реклами, яка адресована масової аудиторії.

У розвинених країнах надається велике значення поширенню реклами поштою. З одного боку, цей спосіб відрізняється високою вибірковістю аудиторії, а з іншого - може нести велику кількість елементів і інформації. Така реклама волає до вашого почуттю індивідуалізму. Вона передбачає поширення друкованої реклами серед заздалегідь встановленого кола можливих споживачів або можливих ділових партнерів.

Public relations займає особливе місце в комплексі маркетингових комунікацій, які іноді відносять також до засобів поширення реклами і порівнюють з одним з видів реклами - з престижної рекламою.

Їх ефективність в бізнесі визначається однією міркою - успішністю продажів. Але точно оцінити цю ефективність (особливо PR- акцій) буває важко. Часто PR -акції відносять до прихованої (опосередкованої) рекламі, яка, за оцінками споживачів, є більш м'якою і менш нав'язливою, ніж традиційна.

За способом передачі сигналу телемовлення буває ефірним, супутниковим і кабельним. У найбільших країнах, наприклад в США, частка традиційного ефірного телебачення падає, і американські глядачі поступово переключаються на кабельне і супутникове. Найбільші медіахолдинги, такі як AOL Time Warner, Vivendi Universal, News Corp., Walt Disney і Viacom, що володіють телекомпаніями, останнім часом активно скуповують провідні кабельні канали

Реклама на телебаченні почала розвиватися в більшості зарубіжних країн з другої половини 1950-х рр. і протягом лише одного десятиліття завоювала міцне місце серед інших засобів реклами. У наші дні вона займає виняткове становище серед інших рекламних каналів.

Радіореклама протягом багатьох років є одним з найефективніших методів донесення інформації, залучення нових клієнтів, збільшення продажем і прибутку багатьох компаній і бізнесів.

Найбільш поширеним засобом реклами в розвинених країнах є реклама, що розміщується в періодичній пресі. Реклама в пресі - один з найбільш дієвих способів для нових організацій заявити про своє існування.

У багатьох країнах світу існує обмежена кількість друкованих ЗМІ загальнонаціонального характеру. Так, в США дві загальнонаціональні газети - The Wall Street Journal і USA Today.

В середньому на таку рекламу припадає від 40 до 60% всіх рекламних витрат. Її перевага перед іншими засобами реклами обумовлено доступністю для широкого кола читачів. Тираж більше 8 тис. Щоденних газет, що видаються в розвинутих країнах, перевищує 400 млн примірників.