AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Una agencia de publicidad es una empresa que presta servicios a otras empresas y les sirve de intermediario para con terceras empresas o medios. De manera organizada .
Papel de la agencia de publicidad
Es desarrollar una estrategia para dar a conocer la marca.
Se pueden agrupar en tres categorías principales:
Servicios creativos: Es la creación de los anuncios, desde la idea publicitaria hasta el anuncio acabado.
Servicios de medios: La gestión de los medios, principalmente en sus vertientes de planificación y compra.
Servicios de marketing: Los estudios de mercado y de productos, el análisis de los consumidores.
Característica:
-Consistentes en una sola persona
-Es un intermediario.
-Presta servicios profesionales.
-Limitado a casos de muy pequeña entidad.
Historia
Antes de que surjan las agencias de publicidad surgieron los agentes de publicidad, veamos un poquito de esta historia
1986: El primer Agente Publicitario conocido fue William Tayler. Este profesional vendía espacios publicitarios en los periódicos de Londres.
1800: En este año James White además de vender espacios publicitarios también comenzó a redactar anuncios y así se convirtió en el primer “copywriter”.
1829:Se crean las primeras agencias publicitarias en Londres: Newton & Company y Baker & Company, ellas vendían exclusivamente espacios publicitarios, se conocían con el nombre de Agencias de Anuncios.
1841: Volney Palmer abrió la primera agencia de publicidad (ya con esta denominación) en Filadelfia, Estados Unidos, la agencia se llamaba News Paper Agency.
1890: La agencia de publicidad “Calkins” es la primera en crear un plan completo para una campaña de publicidad.
Tipos de agencias y servicios
Agencia de publicidad de servicios plenos.
Como su nombre indica, prestaba todo tipo de servicios publicitarios y
relacionados.
Boutique creativa.
Se dedica exclusivamente a la creación y ejecución de los anuncios.
Agencias de medios.
Sucesoras de las antiguas centrales, se dedican a realizar una gestión integral de los medios, colocándose entre el anunciante y el vendedor.
Agencias interactivas.
Supone la publicidad en internet y otros medios interactivos
hace que muchas agencias de publicidad o de medios hayan separado estos servicios de los relativos a los otros
medios.
Agencias de exclusivas de medios.
Sirven de enlace entre determinados soportes
Agencias internas.
Son agencias propias de un anunciante, forman parte de su organización y no prestan servicio a
ningún otro cliente.
Agencias de marketing directo.
Son las que se dedican a realizar, por cuenta de sus clientes, actividades de contacto directo con los consumidores.
Agencias de promociones.
Son aquellas que se dedican a idear, diseñar y ejecutar promociones, en combinación con campañas publicitarias o aisladas.
Agencias de patrocinio.
Dedicadas a buscar y facilitar la conexión entre las personas u organismos.
Agencias de relaciones públicas.
Son las encargadas de realizar para anunciantes, organismos públicos o personas particulares.
Departamento de la agencia de publicidad
AGENCIA DE PUBLICIDAD
• El departamento de cuentas.
• El departamento de creación.
• El departamento de planificación estratégica.
•Los departamentos de administración y proceso de datos
AGENCIA DE MEDIOS
Director general
Servicios a clientes
Grupos de planificación
Departamento de compras y negociación
Departamento de dirección estratégica
Departamento de investigación
Retribución y evaluación de agencias
Retribuciones
Remuneración por honorarios. Consiste en determinar, de acuerdo la agencia y el anunciante, una retribución que ambas partes consideren justa.
Remuneración por comisión. Es el sistema que utilizó la agencia desde sus orígenes.
Evaluación de agencias
Operativa
Busca realizar un análisis de los procesos implementados para la entrega de los productos establecidos por determinada política o programa
Financiera
Es un análisis de un determinado período de tiempo, para estudiar los costos y beneficios de los diversos proyectos y alternativas de inversión a corto plazo y largo plazo.
Los medios humanos en la agencia publicitaria
Planeación de campañas
Atención de cuentas
Redacción
Creación de campañas
Medios
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Por su experiencia, confidencialidad, compromiso y nivel de profesionalismo
AGENCIAS PUBLICITARIAS EN MÉXICO
1.MCCANN WORLDGROUP MÉXICO
2.TERAN TBWA
3.CIRQUS
4.VMLY&R
5.FCB MÉXICO
6.OGILVY & MATHER
7.GANEM
8.PAUTA CREATIVA
9.BBDO MEXICO
10.ALQUIMIA TRANSFORMA
11.VALE NETWORK
12.WUNDERMAN THOMSON
13.ISOBAR
14.DDB MEXICO
AGENCIA PUBLICITARIA
Elaborado por: Clara Angélica Jiménez Á.