Capítulo 7. Dormir sin un cubrecama

Fabricante de automóviles chino quería desarrollar un concepto de auto que se vendiera en el país fuera de este.
El problema: China tenía un grave problema nacional de marca

Hay países con marcas, por ejemplo Londres o Paris. La marca de un país es un agregado de sus guerras, música, deportes, clima, liderazgo, localización, tradiciones tácitas y carácter nacional; su historia social política y cultural al completo, que se difuminan e intersecan a lo largo del tiempo. Los países con marca pueden resumirse en dos o tres palabras: Inglaterra-BigBen, Francia-Torre Eifel o amor, Italia-Autos.

Marca de china: censura, trabajadores chinos más pagados, sobrepoblación, contaminación... "Hecho en China"

China es el mayor mercado automovilístico del mundo y su población es particularmente escéptica de los productos elaborados en su país.

¿Cómo evalúan los chinos la calidad? El uso de los cepillos de dientes dio el resultado

Los chinos no tiene cubrecama o colcha

Los chinos comen muy rápido, a decir verdad, hacen todo con extrema rapidez. La velocidad es clave para entenderlos.

Los carros de los chinos eras anexos de sus propias casas. Dentro de ellos había frigobar, tetera, etc.

Los chinos evitan hablar, expresar o exponer sus sentimientos

La calidad en China es sinónimo de rapidez

Que las puertas de los autos se abrieran y cerraran rápidamente

Incluir al Yo Gemelo en el diseño del auto: símbolos de masculinidad amplificados.

Traducción de sentimientos en claves sensoriales

Roomba: aspiradora de alta tecnología

Minicooper es igual a lindura

Pepsi y su apropiarse del sonido que hace el refresco al caer sobre un vaso con hielo.

Después de viajar en avión y darse cuenta que el sonido puede cambiarlo todo, incluida la percepción en el sabor de los alimentos.

Disney y la carencia de asistentes a la iglesia como un reflejo de necesidad de espacios para transformarse. China carecía de espacios para ello.

Yo Gemelo: todos tenemos múltiples edades
dentro de nosotros. La primera es nuestra edad física, cronológica. Luego está nuestra edad interior, la edad en que nos sentimos emocionalmente. A eso le llamo la edad emocional: Nuestro Yo Gemelo".
Dos elementos ligados al deseo:

Lo que una vez tuvimos y perdimos

Lo que una vez soñamos tener y nunca poseímos

La identidad es una construcciones en la que todos participamos: expresamos quienes somos, quienes creemos que somos, lo que queremos que los otros piensen de nosotros...