CRITERIOS QUE SE DEBE TENER EN EL MOMENTO DE LA VALORACION DE UNA EMPRESA
Las licencias
y franquicias
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como alternativas
a la comercialización, constituyen
otro claro ejemplo de la influencia
del valor de las marcas en esos negocios,
puesto que los niveles de royalties dependerán
de la valoración de aquéllas
que se hagan por un especialista.
ADQUISION DE EMPRESA
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las marcas son activos intangibles
que es necesario valorar antes de
adquirir una compañía o de proceder a
una fusión, absorción o cualquier otro
cambio radical en su accionariado.
Cuando las
marcas se
incluyen en
las
sociedades
mercantiles
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en este caso la cuantía económica
de la aportación es preciso valorarla
adecuadamente. En las sociedades
anónimas las aportaciones no dinerarias
han de tasarse por imposición legal; en
el caso de sociedades de responsabilidad
limitada dicha tasación aun no siendo
forzosa previene de hacer incurrir a
los socios en una responsabilidad por
una inadecuada valoración unilateral
de ellos mismos, circunstancia que sería
evitada mediante el oportuno certificado
de tasación.
En caso de
conflicto y
piratería
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la valoración
de las marcas es trascendental
para determinar la cuantía de la indem-
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nización por los daños y perjuicios ocasionados. Partiendo de la necesidad de optar por
una visión estratégica de la marca, el presente trabajo persigue como objetivo básico
dejar constancia de la importancia que supone la cuantificación de la marca, cuando se
va a acometer una valoración realista de una empresa de Internet.
VENTAJA COMPETITIVA Y ADQUISICION DE MARCAS
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crear una marca y posicionarla
en el mercado no es tarea fácil. Las estrategias
de marketing y publicidad idó-
neas requieren inversiones millonarias y
el periodo requerido para dar a conocer
una marca en muchas ocasiones es largo.