A desztináció márkázás négy síkja
Ez a két dimenzió alkotja a grafikon két tengelyét
A desztinációmárkázás jellegzetességei
Invitáló szlogenekkel is mély benyomást lehet tenni ( vicces pillanatok, vagy sikeres brand építés)
Összegzés

Desztináció márkázás

Hogyan válhat országmárkává egy ország és mik járulnak hozzá egy turisztikai célpont sikeres brand építéséhez?

r

Készült a Termék és márkastratégiák tantárgy keretében.

Makrogazdasági környezet szerepe
Földrajzi adottságok
Örökölt név és történelem
Érintettek sokszínűsége
Célcsoportok változatossága
Szolgáltatásoktól való függés
Visszajelzés és kontroll kérdései

Országmárka térkép

Országmárka (mindkét dimenzióban helyt áll)

Státusz

Örökség és
kultúra

Történelmi
látványosság
ok

Művészet és
kultúra

Természeti
szépség

Turizmus

Látványosság
ok

Szálláslehetőség

Étel

Nyaralási
célpont

Made in

Tapasztalat

Értékrend

Politikai
szabadság

Környezetvéd
elem

Tolerancia

Életminőség

Egészség/okt
atás

Életszínvonal

Biztonság

Jó ott
lakni/tanulni

Üzleti potenciál

Üzleti
lehetőség

Technológiai
fejlettség

Infrastruktúra

Ország (egyik dimenzióban sem jeleskedik)

Státusz ország

Tapasztalati ország

1. Az országeredet egyre fontosabb a fogyasztói döntésekben
(gyártás+design)
2. Ismertség önmagában nem eredményez erős országmárkát
3. Nem mindegyik ország országmárka.
4. Az országmárkák erősségei: technológia, innováció és
fenntartható fejlődés.
5. Az országmárkák versenyelőnnyel rendelkeznek (utazás,
ajánlás).
6. Az országmárka ereje összefügg azzal, hogy hány fogyasztói
márkával köthető össze.
7. Egy meghatározó várostól nem lesz erős az országmárka, de
segíthet ebben.