ECONOMÍA DIGITAL
Branded content & publicidad nativa
Contenido interactivos
Une parte offline del usuario
con la parte digital,
El Branded Content y la Publicidad Nativa se separan
Publicidad Nativa
Cortoplacista
Más táctica
Branded Content
Más estratégico.
Trabaja en lo emocional
El contenido juega un papel importante
Qué haguen aprender
Qué divierta
Se evita que interrumpa o quite tiempo
Fakenews Y Deepfakes
Primeras previsiones regulatorias
sobre la materia.
Redes sociales
Pago a través de las RRSS
Pagar a través de su plataforma,
Atención al cliente
Atención al cliente
en RRSS y en menos de 2 horas.
Mood targeting
La personalización en
función del género
En función del
estado de ánimo
Generación Z al mando
Marcan las tendencias en las redes sociales
Los más jóvenes son los usuarios más exigente
Time Spent vs. Attention Spam
La métrica que definirá su
éxito es el tiempo de consumo
Usuarios más exigentes
o #DigitalDetox
Más personal y más local
Busca crear comunidad e interactuar
con quien se tiene más afinidad,
Enfocando más en el marketing personal
Contenido social
Los microinfluencers generaran credibilidad
TV conectada
Hbbtv
Dota a la televisión
lineal de multitud de nuevas opciones
digitales
Personalización e interactividad
de la comunicación en TV.
Se estima que cada hogar acometerá
un máximo de 3 suscripciones
Los usuarios limitarán el número de servicios y suscripciones por hogar.
La TV Conectada se comprará
vía programática
Trae gran oportunidad de publicidad online
Addressable TV
Permitiendo a los Anunciantes/Marcas Marcas vender desde el propio dispositivo convencional de la televisión
Aumento de producción propia
Publicidad hiper-personalizada
Para llegar al público exacto
Concepto
Las claves de negocio en el 2020
Añade una experiencia sonora tridimensional
Video online
Auge de formatos de vídeo
Un engagement y recuerdo superior
Comunicar los mensajes de forma eficaz
Formatos y duración adecuada
Formato, creatividad y duración
Población a la que va dirigido
Plataforma en la que esté expuesto
Vídeos de menos de 10
segundos
Híperpersonalización
Uso de la data
toma el protagonismo
Realidad Aumentada
Aplicado al marketing
Ofrece una
mejora en la experiencia de usuario
Cerca más al mundo sin pantallas
Audio Online
Audio inmercivo
Servicios de streaming
Permite escuchar anuncios con versiones gratuitas
Permite que anucios lleguén a más alcance
Asistentes virtuales
Busca más rápida y cómoda
Comprender mejor las necesidades del usuario
Podcast
Audiencias altamente cualificadas
Interesadas es una temática concreta
Genera autoridad Y credibilidad para las marcas
Data
La llegada del 5G
Seguimiento de los
“micromomentos”
Gran cantidad de datos
Inteligencia artificial
Ofrece valor
Procesa toda la data disponible en el ecosistema
Obtiene apreciaciones
Los Device IDs ganarán importancia para la gestión de la identidad
Más fiables y duraderos.
Rastrean dispositivos,
Mayor enfoque en la gestión de la identidad basado en el 1st Party Data
“negative targeting”
Crea lookalikes
Identificar al mismo cliente en
entornos digitales
Mejor experiencia del cliente gracias a la personalización basada en la gestión de la identidad
Aumentar sus esfuerzos de
personalización.
Programática
Sellers.json y Supply Chain
Trazabilidad y transparencia al
comprador
Establecer un ecosistema
publicitario más seguro y transparente
Aparición de nuevos protocolos técnicos
Monetización de la 1st party data
como 2nd party data
Venden su 1st party
data a anunciantes y a agencias
Las empresas de telecomunicaciones
entran en el negocio de la programática
Ayudar a los anunciantes, de forma cross-canales y crossdevices
Aprovechan sus datos determinísticos
Inteligencia artificial
Creación de algoritmos adhoc para cada marca.
Impulso a Digital Out Of Home
Pueden combinar la publicidad
exterior con la mobile
Estreno de identity solutions para
sobrevivir en un mundo sin cookies
Encuentra nuevas soluciones para
identificar los usuarios.
La TV conectada se comprará vía programática
Gran oportunidad para la publicidad online
La televisión se está digitalizando
Mobile
Drive-To-Store
Generar tráfico a tienda física utilizando
publicidad en el móvil
Impulso a la compra programática
Combinar la publicidad exterior con la mobile
Hiperpersonalización
Generar una personalización mayor.
Progressive web apps
Con la rapidez y las notificaciones push,
No requieren instalación
Topic principal
Innovación Tecnológica
Realidad Aumentada
Tecnologías
más usadas por el usuario.
Altavoces Inteligentes
Supone una oportunidad para
las marcas,
Inteligencia artificial
Comprensión
precisa del contenido.
Organizar y dar valor a esta gran cantidad de datos
Automatización
de procesos
Llega el 5G
Seguimiento de los
micromomentos.
Conectividad, la velocidad, la latencia y
la capacidad de computación.
Influencers
Podcasts como nuevo canal
Aumentar el número de influencer
Microinfluencers
Mayor credibilidad y menor
publicidad
Inteligencia artificial
Medición del ROI y de canales difíciles
de evaluar,
Influencers Virtuales
Puente imprescindible entre las marcas y sus clientes más difíciles de encontrar e impactar.
Contenidos sorprendentes
Formas de colaboración entre el influencer y la marca
eSports
Plataformas de streaming/VOD.
Claves en el desarrollo de la industria,
Necesidad de Legislación
construye un clima de confianza y
seguridad entre todos los actores del sector.
Las nuevas plataformas.
Sony Microsoft puedan mostrar y lanzar su
nuevo hardware
e-privacy y cookies
informar al usuario y asegurar el cumplimiento
de las exigencias legales establecidas.
Colaboración de los
sujetos participantes en el ecosistema para
eCommerce
TV Commerce
Permite vender desde el propio dispositivo
Profesionalización del Marketplace
Aplicando tácticas de estrategia digital
Pago a través de las RRSS
Compra directa
A través de plataformaS
Drive-To-Store
Genera tráfico a tienda física por
publicidad en el móvil
De la compra online
a la experiencia física
Compras de las webs se convierten en espacios físicos con
personalidad propia.
Las webs comparadoras siguen
en auge.
Más internautas utilizan webs
comparadoras
Directiva propiedad intelectual (Copyright)
Artículo 17(Responsabilidad
de los prestadores de servicios de
contenido en línea)
Artículo 15 (usos
digitales de las publicaciones de prensa).
Directiva audiovisual
Creación o designación de una Autoridad de
control independiente, que
Branding
Animaciónes de marca
Genera mejores asociaciones
Crea gifs de marca
Antiblading
Simplicidad y neutralidad
Mindful marketing
Da soluciones personalizadas
Escucha para generar acciones de marketing direccionadas
Multiexperiencia
Compromiso de marca
Destacar la realidad virtual y realidad aumentada
Pasamos de usabilidad y SEO a relato
Genra puntos de contacto
Búsqueda directa
Impulzar la relación
Digital Out Of Home
Contenidos interactivos
Utilización de plataformas
interactivas
Unión de la parte offline del usuario con la
parte digital
Espectacularidad
Gran tamaño
Formatos más llamativos
Formato y creatividades
Capacidad de
interacción digital
Impulso a la compra programática
Conexiones de
inventario de empresas de exterior con DSP’s