Ejecución creativa
La redacción y el plan creativo
Equipo creativo
Redactores promocionales
Directores de arte
Planificadores de medios
Planificadores de cuentas
Resumen Creativo
Pensamiento e ideas del equipo creativo, lo que pone en marcha las metas en una campaña.
Lenguaje
Breve, con humor, mensaje eficiente dependiendo del publico meta dirigido.
Redacción promocional
Descripción verbal o escrita de lo que ofrece el producto o servicio. Infinidad de ideas expresadas.
Es diferente de un medio a otro.
Copywriting
Características de marca
La redacción de textos para publicidad impresa
Ilustración
Dibujo, la pintura, la fotografía o el arte generado por computadora que forma la figura en un anuncio.
*Atraer la atención de la audiencia meta
* Hacer heroica a la marca
técnicas visuales.
*Comunicar las características o beneficios de la marca
Exhibir características de la marca.
* Crear un estado de ánimo, sentimiento o imagen
Ejecución técnica de la ilustración.
*Estimular una lectura del cuerpo del texto
Mensajes esenciales de venta con la ilustración.
*Crear el contexto social deseado para la marca
Vinculan un tipo de entorno social.
*Componentes de la ilustración
El tamaño, el color y el medio afectan a los observadores
*Tamaño
Una ilustración de mayor tamaño puede competir con más éxito.
*Color
Herramienta creativa con enorme potencial.
Medio
Uso del dibujo, la fotografía o los gráficos de computadora.
*Formatos de ilustración
Alternativas que tiene el anunciante para desplegar la marca.
Mantener la atención.
Diseño
Es la estructura y el plan detrás de esa estructura.
*Un diseño debe estar en equilibrio. (formal: presentación simétrica, informal: enfatiza la asimetría, tamaños y formas no similares.
*La proporción dentro de un anuncio debe ser agradable para el observador.
* Los componentes dentro de una publicidad deben tener un patrón ordenado y direccional.
* Debe existir una fuerza unificadora dentro del anuncio.
* Se debe enfatizar un elemento del anuncio sobre todos los demás.
Esquema/Layout
Presentación digital del anuncio impreso propuesto.
*Miniaturas
Borradores del esquema publicitario.
Bosquejo del esquema
Se hace en el tamaño real del anuncio propuesto y se crea con un programa de esquemas en computadora.
*Maqueta/ dummy:
Versión pulida del anuncio.
Tipografía en la producción impresa
Tipo de letra que se elige para los encabezados, los subencabezados y el cuerpo del texto, así como con los diversos componentes del tipo (altura, ancho y longitud).
* Blackletter/ gótica
*Roman
Se utilizan para el cuerpo del texto debido a su legibilidad.
*Script
Vínculo de las letras en la forma en que se conecta la escritura cursiva.
*Serif
Se refiere a los trazos o pies al final de las letras.
* Sans serif
Se utiliza para títulos solamente.
*Tipografía miscelánea
Incluye tipos de letra que no encajan con facilidad en otras categorías.
Diseño ornamental de las letras.
-Medida del tipo
El punto se refiere a la altura del tipo.
-Legibilidad
Debe facilitar el proceso de comunicación.
Estructura de un anuncio
El encabezado
Enunciados principales.
*Captar la atención
*Dar noticias de la marca
*Brindar consejo al lector.
*Elegir la audiencia.
*Despertar la curiosidad del lector.
*Designar el tono establecer una emoción.
*Identificar a la marca.
Parte superior o inferior del anuncio.
Comunicar un punto de venta o identificar la marca.
El subencabezado
Enunciado breve.
arriba o abajo del encabezado.
Añadir información importante acerca de la merca.
Comunicar un punto de venta o información de la marca.
El cuerpo de texto
Cuenta una historia más completa acerca de la marca.
Compatible con el encabezado y subencbeezado.
Interesante para el lector.
Con la estrategia creativa
Técnicas estándar para cuerpo del texto.
*Texto en línea recta
por que el lector se beneficiara.
*Diálogo
Comunicación de venta en personajes.
*Testimonial
Conversación vocero con lector.
*Narrativa
Método para preparar serie de afirmaciones de una marca.
*Texto de respuesta directa
El lector responde al vendedor directamente.
Redacción para la publicidad de radio y T.V.
TV
Story board
Radio
Se basa totalmente en el sonido
Se crean imágenes en la mente
Formatos de la publicidad radiofónica
Música
Se utiliza música en los anuncios radiofónicos.
Diálogo
La publicidad impresa también se utiliza en la radio.
Anuncio
Similar al texto narrativo en la publicidad impresa
Presentador/celebridad.
Persona que comunique el mensaje para incrementar la atención
Lineamientos generales:
Utilizar video.
Respaldar video.
Coordinar audios.
Subtema
Entretener a la audiencia.
Duración de video
Reflejar la personalidad y la imagen de a marca.
Construir campañas
Apoyo visual
Duración
15, 20 , 30 , 60 seg
Duración
15, 20 segundos
Guion original para recordar el mensaje.
Apoyo visual atractivo
Prueba
Es esencial el realizar la prueba debido que se debe tomar en cuenta y respetar el tiempo.
Se verifican errores
Es una manera se terminar de perfilar el trabajo para que pueda comunicarse de manera correcta.
Eslogan
Frase corta para recordar la marca.
Frases de cierre en medios de TV y radio
El proceso de aprobación del texto
Redactor
Borrador de texto
Escritor senior y director creativo
Equipo de administración de cuentas y departamento legal.
Investigación de texto en desarrollo
Investigación de copy
Altos directivos