GREENWASHING
¿Qué es?
Practica de marketing poco ética que utilizan las empresas.
Medios
Uso de imagen eco friendly
Publicidad engañosa
Por ejemplo
Falsas etiquetas
Sustentabilidad
Por ejemplo
Subtopic
Ambientes Responsables
como por ejemplo: anunciar “eficiencia energética” en un producto electrónico que contiene, en su composición, materiales peligrosos.
Consecuencias
Problemas en el medio ambiente
Desafección del cliente
Mentir a los consumidores
Efectos
Conceptos erróneos
Confusión en el consumidor
Limitación en el cuidado medioambiental
Tipos
Rediseñar lo legitimo
como por ejemplo: Centrar la atención en lo que interesa a la empresa, dejando de lado otros elementos.
Consumo abusivo
como por ejemplo: Los fabricantes de los autos de combustión venden la optimización del consumo de combustible como una reducción de la contaminación o un ahorro de energía, cuando la realidad es que siguen contaminando al momento destruir los fósiles donde se encuentra ubicado el diesel.
Distracción de la atención del cliente
como por ejemplo: Las empresas logran hacer una publicidad bonita, tipo película, en la que todo sea idílico y maravilloso en la empresa, aunque la realidad sea otra.
Diferenciación de productos
como por ejemplo: Al diferenciar los productos de la empresa, potenciando el valor de aquellos más comprometidos con el medio ambiente, y dejando de mencionar los que más agresivos son con el entorno.
Áreas implicadas
Contexto educativo
Contexto mercadotécnico
Contexto medioambiental