INTRODUCCION INVESTIGACION DE MERCADOS
2 CASO DE ESTUDIO: EMPRESAS ESPAÑOLAS
Desiciones Estrategicas
Marketing Mix
Investigacion Gap
Investigacion del Marketing
Conocer
efectos
Investigacion de mercados
Desarrollo
Estudio Empirico
Toma de desiciones acertadas
Ventajas competitivas
Informacion e investigacion
Clientes, Competencia y proveedores
Ventas, Rentabilidad, Crecimiento.
Internacionalizacion
Supervivencia
Globalizacion de los mercados
Economia
El Objetivo principal del caso es conocer los efectos de la investigacion de mercados en la actividad de exportacion española.
INTELIGENCIA DE MERCADOS
La Inteligencia de Mercado se define como el conocimiento del mercado mediante el manejo permanente del flujo de información para determinar el comportamiento de las empresas y las tendencias del mercado donde hacen presencia. Así mismo podemos definir la Inteligencia de Mercado como el conocimiento del comportamiento de las variables críticas que definen un mercado objetivo
Agregar valor a los sistemas de precios existentes, con análisis de tendencias y prospectivas a futuro
Explicar, a través de un lenguaje claro, el sentido de los datos del mercado.
Construir capacidades locales para tomar decisiones acertadas con base en la información del mercado.
Promover vínculos entre las oportunidades, los créditos, la asistencia técnica y la comercialización.
ELEMENTOS PRINCIPALES
Investigacion de mercado
Percepcion
Analisis
Comprension de la competencia
Comprension del mercado
Informacion de la competencia
Informacion del producto
Informacion del competidor
Informacion del mercado
Informacion del cliente
Retoalimentacion de los clientes
Informacion del cliente o consumidor
INTELIGENCIA COMPETITIVA
1. CASO DE ESTUDIO: EMPRESAS PERUANAS
Promover su uso
Toma de desiciones Gerenciales
Mejorar la eficiencia
Crecimiento de las importaciones y exportaciones
Conocimiento
Expresion Analitica
Desarrollo
Exito
Impacto
Empoderamiento
Tecnologia de la informacion
Investigacion
Sabiduria
Teorica - Practica
Cultura
Arte
Pensamiento Intuitivo
Pensamiento Logico
Encuestas
El objetivo principal es analizar si la investigacion de mercados influye en el crecimiento de las exportaciones e importaciones.
No es una practica comun
¿ PARA QUE SE USA LA INTELIGENCIA DE MERCADOS?
Metodo para la recoleccion de informacion
Recoleccion
Precisa
Confiable
Interpretacion
Analisis
Centralizar informacion
Marketing
Problemas
Oportunidades
Segmentacion
Penetracion
Competencia
Sostenibilidad en el Tiempo
Ayuda y mejora la Toma de desiciones estrategicas y gerenciales
Crecimiento empresarial
Exito
Aumentar la eficiencia de procesos
Subtopic