La Redacción en la Publicidad
La Redacción y el Plan Creativo
Consiste en traducir los pensamientos en ideas mucho más persuasivas para generar impacto y empatía en la audiencia. Habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor, en ella se utilizan palabras para crear deseo. Además de ser un proceso donde se expresa el valor y los beneficios que ofrece una marca.
El Redactor Publicitario se informa, busca ideas, crea campañas y escribe para anuncios vendedores.
Su trabajo es vender a millones de personas que no conoce directamente. Su labor es enamorarlos.
Características para una buena redacción
Estructura: Una redacción creativa debe contener una secuencia lógica
Propósito: Debe tener una previa determinación de hacia donde se quiere llegar con la misma.
Accesible: Debe poder conectar con la audiencia. El redactor debe entender cómo se expresan los usuarios que van a leer la redacción que escribirá.
Adaptable: Debe poder adaptarse a diferentes formatos (web, notas de prensa, trípticos, etc.)
Original: Debe evitar hacer algo igual o similar a lo que hacen otras empresas; la originalidad ayudará a posicionar de manera correcta el mensaje en la mente del consumidor.
La Redacción de textos para Publicidad Impresa
La Redacción de textos para publicidad impresa es muy importante hoy en dia y para elaborarla debe cumplir con ciertos elementos principales los cuales son lo siguientes :
Encabezado: cuyo objetivo es: plantear el enunciado o enunciados principales
Subencabezado: que tiene la función de: complementar la información presentada en el titular y canalizan la atención del lector al cuerpo del texto.
Cuerpo del texto sirve para: “convencer” al lector y atraerlo hacia la adquisición del producto anunciado.
Visual cumple con: ser la parte figurativa del anuncio publicitario; también transmite todo el contenido del mensaje.
La Redacción para Publicidad de Radio y Televisión
Durante el proceso de aprobación, es probable que el texto propuesto pase por las manos de una amplia variedad de personas del cliente y de la empresa, muchas de las cuales no están preparadas para juzgar la calidad del texto debido a que deben deben tener un basto conocimiento acerca de la redacción de dichos textos.
Radio
A igual que ocurre con la televisión, aquí se deben emplear un arsenal de palabras y sonidos cuya miras son comunicar un mensaje.
El escritor debe crear imágenes en las mentes del oyente, debe tener potencial creativo de crear un mover por el producto.
Televisión
La television es el medio mas flexible y creativo puesto que se vale de la vista, el sonido y el movimiento. Debemos usar palabras sencillas, fáciles de pronunciar y de recordar.
Debe de sostener sus palabras con algo visual, esto son los efectos especiales y las técnicas de sonido para transmitir un mensaje.
Eslogans
La redacción de un buen eslogan o lema puede servir para varios propósitos positivos e importantes para una marca o empresa.
Frase corta pero bien estructurada que ayude a establecer:
Una imagen: con la ayuda de la redacción se tiene que dar una buena imagen de la empresa.
Una identidad: Redactar adecuadamente para que las personas conozcan quienes somos.
Una posición: Con nuestros textos publicitarios debemos buscar posicionarnos correctamente por medio de nuestra manera de expresarnos a través de la redacción.