L'environnement global de l'entreprise
L'entreprise et son environnement
Environnement global (Variables externes)
- Tendance politique
- Tendance écologique
- Tendance socioculturel
- Tendance technologique
- Tendance économique
- Tendance légal
Détecter l'influence des facteurs du macro-environnement avec le modèle : PESTEL
POLITIQUE
ECOLOGIQUE
SOCIOCULTUREL
TECHNOLOGIQUE
ECONOMIQUE
LEGAL
L'impact de l'environnement sur la situation de l'entreprise
Mutations de l'environnement
Sources d'opportunités
Sources de menaces
Prise de décisions
Conserver ou se constituer un avantage concurrentiel
L'instabilité de l'environnement de l'entreprise
Les mutations résultant de l'action publique
L'environnement est :
- Instable
- Incertain
- Complexe
Les mutations indépendantes de l'action de l'Etat
Les citoyens:
- Forte influence sur les modes de consommation
- Volatiles
Intérêt pour l'entreprise de suivre les tendances pour ne pas perdre de parts de marché