Marketingul în activitatea economico-socială

Viziunea de marketing combină adoptarea la scara întregii organizaţii a filosofiei de marketing cu aptitudinile funcţionale de satisfacere a necesităţilor consumatorilor, astfel încât piaţa în prealabil cunoscută este aceea care determină caracteristicile produsului şi modalităţile de comercializare, iar producătorul crează numai bunurile şi serviciile pe care consumatorul şi le doreşte.Această viziune s-a impus treptat, pe măsură ce s-a trecut de la conceptul de marketing, care reprezenta doar activităţile de vânzare, distribuţie fizică şi publicitate, la orientarea managerială a marketingului, exprimată prin mixul de marketing, adică prin trecerea de la concepţia tradiţională de marketing reflectată de optica de producţie (orientarea spre producţie, specifică perioadei 1900-1930) şi optica de vânzare (orientarea cu predilecţie spre desfacerea, din perioada 1930-1950), la optica modernă de marketing a cărei specificitate este orientarea spre piaţă, din perioada postbelică.

Procesul de maturizare rapidă pe care l-a cunoscut marketingul concomitent în plan teoretic şi practic, i-a permis atât extinderea ariei sale de aplicabilitate prin

dezvoltarea pe cale extensivă

cât şi sporirea rolului său în conducerea activităţii organizaţiei

dezvoltarea pe cale intensivă

Promovarea marketingului pe cale extensivă vizează pe de-o parte lărgirea sferei de acţiune a acestuia în alte domenii, iar pe de alta creşterea numărului agenţilor economici care să-şi desfăşoare activitatea pe baza principiilor şi tehnicilor de marketing

Promovarea marketingului pe cale intensivă constă în modificarea opticii de desfăşurare a activităţii întrepriderii, ea implică trecerea de la viziunea limitată la preocupările de desfacere a produselor prin promovarea lor pe piaţă, la viziunea integratoare de marketing; de la utilizarea metodelor şi tehnicilor simple, tradiţionale, la cele complexe, moderne, bazate pe tehnica computerizată; de la acţiuni izolate, sporadice de promovare a produselor, la acţiuni de ansamblu coordonate prin programe complexe subordonate unor strategii cu larg orizont.

Tipologia este rezultatul diferenţierii în funcţie de : condiţiile specifice ale domeniilor de activitate economico-sociale, de experienţa acumulată, dar şi de anumite probleme care trebuie rezolvate pentru dezvoltarea firească a fiecărui domeniu. Aceasta s-a concretizat în diferenţierea obiectivelor, a metodelor şi tehnicilor de investigare şi acţiune pe piaţă etc.

Obiectul activităţii permite clasificarea în

marketingul în domeniul economic

marketingul în domeniul social sau nelucrativ,

Marketingul în sectorul lucrativ

Nivelul de organizare economică este un alt criteriu, care permite specializarea marketingului şi care indică locul în care se adoptă deciziile. Distingem:

micromarketing

macromarketingul