PERCEPCIÓN
Publicidad Vs Psicología
LEYES DE LA GESTALT O
PSICOLOGÍA DE FORMA
Leyes de proximidad
Forma
Color
Leyes de continuidad
Forma
Dirección
Leyes de simetría
Sencilla
Equilibrada
Leyes de pregnancia
Forma
Color
PUBLICIDAD / Descripciones básicas
El fenomeno del consumo
Valor
Marca
Estrategia publicitaria
Proceso para explorar la experiencia
del consumidor
Marcas
Productos
Percepción de las marcas
globales Vs las locales
Evaluación
Percepción del riesgo
Forma de los Logos Publicitarios
Influencia en los juicios del consumidor
Atributos de marca
PSICOLOGÍA / Llenar la percepción
de sentido o dar sentido a la percepción
Hacerse consciente del objeto
Selección
Evaluación
Interpretación
Aclarar o dilucidar el significado del objeto
por medio del sentido
Tacto
Gusto
De la percepción al análisis y a la síntesis
Por medio de los sentidos
Trasladándose a la razón
Transición de la percepción a la imaginación
y de esta al pensamiento
Comparación
Abstracción
PUBLICIDAD / Decodificación simbólica
Estética
Sencibilidad
Abertura
Permeabilidad
La estesis / ¿Cómo el ser humano
es susceptible a la experiencia?
Intercambios
Procesos de sustitución
Conversión
Continuidad
Equivalencia
Lo semiótico / ¿Qué hace el
sujeto de la experiencia?
Mensaje publicitario
Lenguaje, palabras, imágenes
La publicidad no es únicamente
un proceso de comunicación
Discurso social
Pluricodificado
Hipercodificado
PSICOLOGÍA / Proceso Cognitivo
Psicología de GESTALT
Agrupación
Movimiento
Fenómenos de perspectiva
Patrones de luz y convergencia
La realidad del sujeto por
medio de las sensaciones
Conexión con el mundo
Organizacion conciente del mundo
Procesos cerebrales
Interpretación de estímulos
Proceso sensorial
Se abstrae la información del medio
Organizacion de la información
Estructuración e interpretación
Asociación de conceptos
Proceso efectivo
Experiencia previa
Relación con el mundo
Su forma de ser
Estructurando su campo perceptivo
PUBLICIDAD / Forma en que un consumidor
percibe o entiende una marca
¿Cómo impacta el anuncio
publicitario en el consumidor?
¿Porqué compra?
¿Cuándo compra?
¿Dónde compra?
¿cómo compra?
Saber si las marcas son importantes
para el consumidor
¿Qué piensa de ella?
Si la marca es significativa
Métodos experimentales cognitivos
Lealtad de marca
Creencias
Procesamiento de la información
publicitaria
Nivel cultural e individual
Marcas
Mensajes
Metáforas
Códigos