Posicionamiento de la marca
Posicionamiento es disponer de un producto ocupe un lugar claro distinto y deseable en la meta de los consumidores en relacion con los competidores.
Pasos en una estrategia de posicionamiento
Elegir el concepto de posicionamiento
Diseñar las dimensiones o caracteristicas que mejor comunica la posicion.
Coordinar los componentes de la mezcla de marketing para que comuniquen la posición congruente.
Factores a considerar si una empresa busca posicionarse:
Naturaleza del producto o servicio que esta vendiendo
Necesidades y deseos del mercado meta
Competencia
Tipos de posicionamiento que se busca tener:
Posicionamiento por beneficios:
se busca establecer un beneficio real para el consumidor
Posicionamiento por diferenciacion:
surge de la pregunta en que es mi producto significativamente diferente a la competencia?
Posicion estrategica:
Determiinar la posicion que ocupan las empresas en relacion con el resto de las empresas rivales.
Posicionamiento por usuarios del producto:
con este tipo de posicionamiento se hace sentir al usuario exclusivo
Posicionamiento por uso:
Apartir de la manera y tiempo de uso de un producto o servicio, resalta las caracteristicas del producto , educacion del mismo en el consumidor.
Posicionamiento frente a la competencia:
Comparar el producto con el de la competencia