publicidad interactiva
permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional
Ventajas de la publicidad interactiva en general
Imagen de la marca
Genera un mayor impacto y valor agregado al ser una nueva forma de comunicación. La innovación da una mejor percepción de la marca al cliente.
Costos
La inversión es mas pequeña comparada con una campaña de publicidad tradicional
Brindan mas información para el anunciante
Permite apuntar mejor hacia un target y una mayor personalización de la campaña, proporciona estadísticas de uso y respuestas de clientes, se puede facilitar el número exacto de personas que han visto el aviso, el número que ha interactuado con él y se puede llegar hasta la identificación del usuario si esté lo permite.
Desventajas de la publicidad interactiva en general
Tecnológicos
Cada operador tiene una plataforma distinta de servicios interactivos, la capacidad gráfica de los decodificadores es escasa y la falta de estándares para una aplicación sincronizada con vídeos no ayuda
Presupuestos escasos
Impide que las empresas experimenten la publicidad interactiva ya que el estado actual de la economía no permite riesgos, lo que no tiene un impacto inmediato no se acepta.
Una de las ventajas que tiene la publicidad interactiva sobre la tradicional es que le da la posibilidad a todas aquellas personas que se encuentran interesadas en el producto que de alguna manera interactúen con el mismo
es un beneficio
debido a que la mayoría de las personas se dirigen a los mercado a comprar todos esos productos que ya conoce y en los que tiene confianza, por eso, empezar el lanzamiento de un producto con una publicidad interactiva es un excelente primer paso.
Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" principal
Tipos de soporte (medios)
WEB
Encuentran dentro de una página web
el banner clásico es de forma horizontal; cuando es vertical se denomina skycraper o rascacielos.
Los botones son similares a los banners, aunque en formatos
mucho más pequeños.
Los enlaces patrocinados también están integrados en páginas
web, y son enlaces hacia otras páginas propias del anunciante
son páginas que aparecen sin ser solicitadas por el usuario,mientras éste intenta acceder a algún contenido
Si la página se abre por encima del
contenido solicitado por el usuario, el formato publicitario se llama pop-up
Si la página se abre por encima del contenido solicitado por el usuario, el formato publicitario se llama pop-up. Si lo hace por debajo, pop-under
hacen referencia a anuncios que aparecen en la pantalla
mientras el usuario intenta acceder a algún contenido, entre la página de origen y la página a la que se quiere acceder. Su duración es de pocos segundos
Si el formato publicitario de transición ocupa toda la página se le llama Interstitial; y si no abarca toda la pantalla, sino que se superpone a los contenidos, Superstitial.
que habitualmente se presentan bajo la forma de newsletters o boletines; y los patrocinios de páginas o secciones, generalmente relacionadas con la actividad del anunciante.
un vídeo publicitario que generalmente se reproduce en formato Flash.
Televisión
es un formato que presenta amplias
posibilidades de navegación, cuyas características
más relevantes son la inclusión de un menú con distintas
opciones en pantalla que permite una navegación
no lineal y un grado de inmersión muy elevado,
ya que obliga al usuario a abandonar el flujo televisivo
mientras se realiza la consulta
Subtema
es una versión reducida del DAL. Se diferencia de éste por el hecho de que cuenta con una amplitud de navegación más reducida: sin menú, con un número menor de pantallas y
con una navegación de tipo lineal
esos últimos formatos
se caracterizan porque permiten la continuidad (visual y
auditiva) con el flujo televisivo mientras se lleva a cabo
el proceso de interacción. Se trata de formatos
sencillos, orientados principalmente a la compilación de
una res-puesta del usuario y con un tipo de navegación
absolu-tamente lineal.
Microsite: el espacio del microsite muestra una
amplitud de navegación bastante reducida.
General-mente se presenta un fondo que permite
integrar texto y gráficos, y que ocupa tres cuartos de
pantalla (en el otro cuarto permanece el flujo
televisivo). Ese fondo funciona como “póster”, con el
logotipo de la marca y una descripción del producto
ofrecido, y permanece mientras dura el proceso de
navegación durante el que el usuario completa una
serie de da-tos para recibir futura información. El
acceso a ese espacio se realiza pulsando el botón
interactivo en el mando, en el momento en el que
aparece un icono interactivo durante la emisión del
spot televisivo.
se trata de un formato publicitario
relativamente sencillo y económico de producir,
sin pantallas, sólo con elementos de texto, que se
superpone al flujo televisivo de modo que por sus
reducidas dimensiones sobre la pantalla permite al
usuario continuar el visionado normal —que sigue
en pantalla completa— mientras dura la interacción.