UNIVERSO PUBLICITARIO
INTRODUCCIÓN
Perfil del
publicista
Hay mucho talento
CREATIVO
Creativos que trabajan
DURO
Viven en miedo constante
ya que no saben si su idea
funcionará o no para el
cliente.
Gente DINÁMICA y ENCANTADORA
CIERRE
Nadie sabe cómo evolucionará
La publicidad no va
a desaparecer
mientras que haya
algo para vender
EL VOCABULARIO
DE LA PUBLICIDAD
CREATIVOS
CUENTAS
PLANIFICADOR
MEDIOS
Analiza cuándo y dónde habría que lanzar la
campaña de un cliente para que este
tenga el mejor impacto con el público.
Representa al consumidor en
el proceso creativo.
Se especializan en observar el comportamiento
del consumidor. Combinan
estrategias y habilidades
de analistas de tendencia, investigadores y psicólogos.
Gestionan las relaciones con los clientes.
Tienen la responsabilidad de garantizar que
la agencia entregue lo que promete.
Formado por un redactor y un director
de arte. Traducen la demanda del cliente
en una pieza creativa.
¿Por qué habría de
gustarnos la publicidad?
Jean-Marie Dru
Siempre va a haber un intermediario entre el cliente potencial y el producto. Los vendedores naturalmente, quieren llegar a los clientes. En el caso de internet, la red es el intermediario.
La publicidad sirve de catalizador para las innovaciones, estimula la competencia, genera demanda y fomenta el desarrollo de nuevos productos.
Financia de manera eficaz unos medios de comunicación libres, diversos y democráticos.
Sirvientes y amos
Cuando un cliente
los convoca, no dudan
en cancelar una
cita pendiente
Existe un poder absoluto
que los clientes
ejercen sobre las
agencias de publicidad.