Pourquoi et comment communiquer sur la marque employeur ?
Qui ?
Qui va lire mes articles ?
Les chargés de communication
Les community managers
Les étudiants en communication, en ressources humaines, en sociologie etc.
Les agences
Les dirigeants d'entreprises
Les dirigeants de start-up
Qui ont du mal à recruter
Qui s'informent des nouveautés qui concernent la communication
Qui souhaitent communiquer autour de leurs valeurs mais ne savent pas comment le faire
A la recherche d'une communication pas chère et à fort rendement
De qui va-t-on parler ?
Des communiquants qui travaillent main dans la main avec les RH
Des startups qui misent principalement sur leur marques employeurs pour construire leur réputation
Michel et Augustin
Des grandes marques qui communiquent sur leur marque employeur pour continuer à être attractives sur le marché du recrutement.
Airbus
Des Community Managers
Qui travaillent sur LinkedIn
Qui communiquent autour de la marque employeur sur les Réseaux Sociaux
Des chargés de communication
Dont une partie du travail est réservée au bien-être au travail
Qui travaillent autour de la problématique du recrutement
Quoi
Marque employeur
Définition
« les efforts faits par une entreprise pour communiquer en interne et en externe, le message selon lequel elle est un lieu attractif, distinctif de ses concurrents et où il ‘fait bon’ de travailler » (Charbonnier-Voirin & Vignolles, 2011, p.3)
Anglais
Employer brand
Employer branding
Synonymes
Communication RH
Marketing RH
Communication de recrutement
Vocabulaire lié à "La marque employeur"
Ligne directrice
Happiness Manager
Recrutement
Communication interne
Engagement
Hapiness managers
Les ouitils de la communication de la marque employeur
Outils de communication interne
Evenementiel
Journal interne
Intranet
Outils de communication externe
Internet
Owned media
Réseaux sociaux
Ambassadeurs
E-reputation
Site carrière
Site internet
Earned Media
Articles de Presse
Télévision
Publicité
Story Telling
Relations publiques
Conférences de presse
Dossier de presse
Mesure de la marque employeur
Sondages
Top of mind ?
Notoriété assistée ?
Composants de la marque employeur
Identité de l'employeur
Mission
Valeurs
Culture
Réputation employeur
Perception
Opinion publique
Témoignages
Image employeur
Gestion des ressources humaines
Evolution
Valorisation
Communication interne
Bien-être au travail
Valorisation des salariés et du travail
Limites de la marque employeur
Décalage promesse/réalité
Réticence face au changement
Comment ?
Quel est l'intérêt du développement d'une marque employeur ?
En interne
Amélioration du cadre de travail
Favorise travail en commun
Favorise la cohésion
Favorise l'appropriation
Engagement
Ressources humaines
Rétention des talents
En externe
Fidélisation
Confiance
Engagement
Se distinguer
Valeurs
RSE
Ressources humaines
Recrutement
Acquisition de nouveaux talents
Fluidification du processus d'embauche
Temps d'embauche
Qualité de l'embauche
Coût du recrutement
Diminution des risques
Confiance des clients
Moyen de se différencier des concurrents
Comment savoir si on a une bonne marque employeur ?
Etudes
Interne
Taux d'engagement
Connaissance des valeurs ?
Externet
Enquête notorité
Enquête d'opinion
Recrutement
Est-il facile ?
Est-il difficile ?
A-t-on besoin de communiquer sur nos offre ? Ou les candidats viennent-ils spontanément à nous ?
Comment améliorer sa marque employeur ?
En interne
Valorisation des salariés
Visibilité des salariés et de leur travail
Organisation d'événements
Afterwork
Family Day
Hapiness Managers
En externe
Communication des valeurs et des engagements de l'entreprise vis à vis de ses salariés actuels
Story Telling
Témoignages de salariés
Promotion des événements mis en place en interne
After Work
Accueil des nouveaux salariés
Evénements autours des salariés et de leur vie (visite des familles).
Communication des politiques de l'entreprise
RSE
Communication autour du handicap
Communication autour de la diversité
Embauche
Entretiens d'embauches
Création d'un site de recrutement
Modification du site de l'entreprise
Témoignages de salariés
Partage des valeurs et des engagements
Vidéos de story-telling
Réseaux sociaux de l'entreprise
Pourquoi ?
Parce que le sujet est assez peu traité : c'est innovant et mes recherches devraient intéresser un certain nombre de communicants
Parce que c'est un sujet d'actualité
De plus en plus de grandes entreprises ont du mal à recruter
Création de nouveaux postes
Community Managers
Chief happiness officer
Aujourd'hui il existe des agences de communication spécialisées dans la communication de la marque employeur
Parce que de nombreuses entreprises ont du mal à recruter.
Pour prouver quels communication correspond à plus que la simple promotion d'un produit
Evénementiel et bien être au travail
Communication au service du recrutement de talent
Importance de la communication pour la réputation
Parce que marque employeur et réputation sont au coeur des préoccupations des consommateurs
Les entreprises ont besoin de se différencient par leurs valeurs
A l'heure du Web le consommateur a accès a beaucoup plus d'alternatives de même qualité. Il va donc choisir la marque qu'il va consommer sur d'autres critères qui lui semblent importants.
Ca va me permettre de mettre mes savoir-faire et mes savoir-être en avant : avantage pour ma recherche d'emploi.
Le bien être au travail est un nouvel enjeu, peu d'entreprises le prennent en compte. Montrer que c'est un sujet que je maîtrise c'est aussi me différencier sur le marché de l'emploi
Montrer que l'on peut communiquer à moindre coût et améliorer l'image de l'entreprise et son processus de recrutement = ASTUCIEUSE.
Montrer mes connaissances en digital et contenu (réseaux sociaux, création de story telling etc...)
Où ?
En France
Journaux spécialisés ?
Le journal des marques
L'ADN
Stratégies
Médias français
L'express
Le Monde
LCI
BFMTV
Les echos
Les Echos Executive
Le Figaro
Le Figaro Recruteur
France Télévision
Brut
Sites internets spécialisés
Medium
LinkedIn Business
Réseaux sociaux
A l'étranger
Etats-Unis
Forbes
Europe
Quand ?
Période de veille
2015/2019
A partir de 2015
Uniquement les travaux de type "universitaires" qui permettent de définir la Marque employeur.
2019
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