CRITERIOS QUE SE DEBE TENER EN EL MOMENTO DE LA VALORACION DE UNA EMPRESA

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Cuando se pretende usar la marca para propósitos financieros

VENTAJA COMPETITIVA Y ADQUISICION DE MARCAS

una marca en muchas ocasiones es largo.

el periodo requerido para dar a conocer

neas requieren inversiones millonarias y

de marketing y publicidad idó-

en el mercado no es tarea fácil. Las estrategias

crear una marca y posicionarla

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va a acometer una valoración realista de una empresa de Internet.

dejar constancia de la importancia que supone la cuantificación de la marca, cuando se

una visión estratégica de la marca, el presente trabajo persigue como objetivo básico

nización por los daños y perjuicios ocasionados. Partiendo de la necesidad de optar por

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para determinar la cuantía de la indem-

de las marcas es trascendental

la valoración

Cuando las marcas se incluyen en las sociedades mercantiles

de tasación.

evitada mediante el oportuno certificado

de ellos mismos, circunstancia que sería

una inadecuada valoración unilateral

los socios en una responsabilidad por

forzosa previene de hacer incurrir a

limitada dicha tasación aun no siendo

el caso de sociedades de responsabilidad

han de tasarse por imposición legal; en

anónimas las aportaciones no dinerarias

adecuadamente. En las sociedades

de la aportación es preciso valorarla

en este caso la cuantía económica

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cambio radical en su accionariado.

una fusión, absorción o cualquier otro

adquirir una compañía o de proceder a

que es necesario valorar antes de

las marcas son activos intangibles

Las licencias y franquicias

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que se hagan por un especialista.

de la valoración de aquéllas

puesto que los niveles de royalties dependerán

del valor de las marcas en esos negocios,

otro claro ejemplo de la influencia

a la comercialización, constituyen

como alternativas