ECONOMÍA DIGITAL

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PARADIGMAS EN LAS CIENCIAS SOCIALES

от Mauricio Navarro Maldonado

Digital Out Of Home

Conexiones de inventario de empresas de exterior con DSP’s

Formato y creatividades

Capacidad de interacción digital

Espectacularidad

Formatos más llamativos

Gran tamaño

Contenidos interactivos

Unión de la parte offline del usuario con la parte digital

Utilización de plataformas interactivas

Branding

Pasamos de usabilidad y SEO a relato

Impulzar la relación

Búsqueda directa

Genra puntos de contacto

Multiexperiencia

Destacar la realidad virtual y realidad aumentada

Compromiso de marca

Mindful marketing

Escucha para generar acciones de marketing direccionadas

Da soluciones personalizadas

Antiblading

Simplicidad y neutralidad

Animaciónes de marca

Crea gifs de marca

Genera mejores asociaciones

Directiva audiovisual

Creación o designación de una Autoridad de control independiente, que

Directiva propiedad intelectual (Copyright)

Artículo 15 (usos digitales de las publicaciones de prensa).

Artículo 17(Responsabilidad de los prestadores de servicios de contenido en línea)

eCommerce

Las webs comparadoras siguen en auge.

Más internautas utilizan webs comparadoras

De la compra online a la experiencia física

Compras de las webs se convierten en espacios físicos con personalidad propia.

Genera tráfico a tienda física por publicidad en el móvil

A través de plataformaS

Compra directa

Profesionalización del Marketplace

Aplicando tácticas de estrategia digital

TV Commerce

Permite vender desde el propio dispositivo

e-privacy y cookies

Colaboración de los sujetos participantes en el ecosistema para

informar al usuario y asegurar el cumplimiento de las exigencias legales establecidas.

eSports

Las nuevas plataformas.

Sony Microsoft puedan mostrar y lanzar su nuevo hardware

Necesidad de Legislación

construye un clima de confianza y seguridad entre todos los actores del sector.

Plataformas de streaming/VOD.

Claves en el desarrollo de la industria,

Influencers

Contenidos sorprendentes

Formas de colaboración entre el influencer y la marca

Influencers Virtuales

Puente imprescindible entre las marcas y sus clientes más difíciles de encontrar e impactar.

Medición del ROI y de canales difíciles de evaluar,

Microinfluencers

Mayor credibilidad y menor publicidad

Podcasts como nuevo canal

Aumentar el número de influencer

Innovación Tecnológica

Llega el 5G

Conectividad, la velocidad, la latencia y la capacidad de computación.

Seguimiento de los micromomentos.

Automatización de procesos

Organizar y dar valor a esta gran cantidad de datos

Comprensión precisa del contenido.

Altavoces Inteligentes

Supone una oportunidad para las marcas,

Tecnologías más usadas por el usuario.

Topic principal

Mobile

Progressive web apps

No requieren instalación

Con la rapidez y las notificaciones push,

Hiperpersonalización

Generar una personalización mayor.

Impulso a la compra programática

Combinar la publicidad exterior con la mobile

Drive-To-Store

Generar tráfico a tienda física utilizando publicidad en el móvil

Programática

La TV conectada se comprará vía programática

La televisión se está digitalizando

Gran oportunidad para la publicidad online

Estreno de identity solutions para sobrevivir en un mundo sin cookies

Encuentra nuevas soluciones para identificar los usuarios.

Impulso a Digital Out Of Home

Pueden combinar la publicidad exterior con la mobile

Creación de algoritmos adhoc para cada marca.

Las empresas de telecomunicaciones entran en el negocio de la programática

Aprovechan sus datos determinísticos

Ayudar a los anunciantes, de forma cross-canales y crossdevices

Monetización de la 1st party data como 2nd party data

Venden su 1st party data a anunciantes y a agencias

Sellers.json y Supply Chain

Aparición de nuevos protocolos técnicos

Establecer un ecosistema publicitario más seguro y transparente

Trazabilidad y transparencia al comprador

Data

Mejor experiencia del cliente gracias a la personalización basada en la gestión de la identidad

Aumentar sus esfuerzos de personalización.

Mayor enfoque en la gestión de la identidad basado en el 1st Party Data

Identificar al mismo cliente en entornos digitales

Crea lookalikes

“negative targeting”

Los Device IDs ganarán importancia para la gestión de la identidad

Rastrean dispositivos,

Más fiables y duraderos.

Inteligencia artificial

Obtiene apreciaciones

Procesa toda la data disponible en el ecosistema

Ofrece valor

La llegada del 5G

Gran cantidad de datos

Seguimiento de los “micromomentos”

Audio Online

Podcast

Genera autoridad Y credibilidad para las marcas

Interesadas es una temática concreta

Audiencias altamente cualificadas

Asistentes virtuales

Comprender mejor las necesidades del usuario

Busca más rápida y cómoda

Servicios de streaming

Permite que anucios lleguén a más alcance

Permite escuchar anuncios con versiones gratuitas

Audio inmercivo

Video online

Realidad Aumentada

Cerca más al mundo sin pantallas

Ofrece una mejora en la experiencia de usuario

Aplicado al marketing

Híperpersonalización

Uso de la data toma el protagonismo

Formatos y duración adecuada

Vídeos de menos de 10 segundos

Plataforma en la que esté expuesto

Población a la que va dirigido

Formato, creatividad y duración

Auge de formatos de vídeo

Comunicar los mensajes de forma eficaz

Un engagement y recuerdo superior

Concepto

Las claves de negocio en el 2020

Añade una experiencia sonora tridimensional

TV conectada

Publicidad hiper-personalizada

Para llegar al público exacto

Addressable TV

Aumento de producción propia

Permitiendo a los Anunciantes/Marcas Marcas vender desde el propio dispositivo convencional de la televisión

La TV Conectada se comprará vía programática

Trae gran oportunidad de publicidad online

Se estima que cada hogar acometerá un máximo de 3 suscripciones

Los usuarios limitarán el número de servicios y suscripciones por hogar.

Hbbtv

Personalización e interactividad de la comunicación en TV.

Dota a la televisión lineal de multitud de nuevas opciones digitales

Redes sociales

Contenido social

Los microinfluencers generaran credibilidad

Más personal y más local

Enfocando más en el marketing personal

Busca crear comunidad e interactuar con quien se tiene más afinidad,

Usuarios más exigentes o #DigitalDetox

Seguirán a las que aporten más cualitativamente

Transparentes y confiables

Time Spent vs. Attention Spam

La métrica que definirá su éxito es el tiempo de consumo

Generación Z al mando

Los más jóvenes son los usuarios más exigente

Marcan las tendencias en las redes sociales

Mood targeting

En función del estado de ánimo

La personalización en función del género

Atención al cliente

Atención al cliente en RRSS y en menos de 2 horas.

Pago a través de las RRSS

Pagar a través de su plataforma,

Branded content & publicidad nativa

Fakenews Y Deepfakes

Primeras previsiones regulatorias sobre la materia.

El contenido juega un papel importante

Se evita que interrumpa o quite tiempo

Qué divierta

Qué haguen aprender

El Branded Content y la Publicidad Nativa se separan

Branded Content

Trabaja en lo emocional

Más estratégico.

Publicidad Nativa

Más táctica

Cortoplacista

Contenido interactivos

Une parte offline del usuario con la parte digital,