Teoria de los Efectos Limitados de la Comunicación

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Teoria de los Efectos Limitados de la Comunicación

El contexto social y los efectos de los medios de comunicación

La eficacia de los medios solo es analizable en su contexto social

La comunicación interpersonal destaca más que la comunicación masiva.

Al sobrepasar los medios de comunicación masivos, se denominan limitados

Reconoce a la audiencia como autoridad.

Esta teoría fue realizada por el sociólogo Paul Lazersfeld

Surgió durante el año de 1940

¿Cómo estudiar el atractivo de los programas?

Estudio sobre las Gratificaciones: Puede preguntarse directamente a las personas que significa el programa para ellos

Caracteristica de los oyentes: Se hace un analisis de los distintos oyentes

Analisis de contenido: El procedimiento permite algunas diferencias sobre lo que los oyentes deducen de los contenidos de los programas.

Pueden añadirse 2 Factores de inspiración sociológico y empírico.

El contexto social y el efecto en los medios de comunicación

Estudios sobre el consumo los medios de comunicación

Se produce en 2 etapas

La forma en como apreciamos esa información está marcada por la opinión sobre esos mensajes que tengan las personas con una cierta autoridad en el tema

Cada uno de nosotros atiende los mensajes de los medios.

Se basa en 3 procesos

Percepción Selectiva: Es la interpretación de mensajes, que a pesar de que sean contrarios a sus creencias, son interpretados con base en creencias y actitudes preexistentes.

Retención Selectiva: Solo se retiene los mensajes consistentes con los que previamente se piensa.

Atención Selectiva: Es cuando uno atiende un mensaje que van de acuerdo con las creencias y valores previos.