使用者獲取 User Acquisition - 數位投放

第三方追蹤工具
3rd tracking Party

第三方：介於「遊戲開發商、通路商」

目標：紀錄數位足跡

與各種數位媒體、網站合作

廠商：adjust

設定 event 以追蹤

r

event naming rule:要列入投放廠商名、於那些平台列入, 方便辨識

指標

CPI

每次安裝成本

CPM

attribution

r

- 歸因- 把獲取新用戶的因素歸納到某個原因-實務上有歸納到： -Last Click > 目前常用 -Last impression

attribution window

r

- 歸因時間區段- 指 用戶下載之後 到 打開app 之間隔了多少時間- 調整參數： - Last Click: 7 or 30 天內 - Last impression: 1天內

reattribution

retained user

revenue cohort

r

特定時間區段內的新用戶 所貢獻的營收

LTV

r

顧客終身價值：顧客在未來可能會為品牌帶來的收益總和可自訂義時間長度：eg. 30 or 60 天

開發商的資料收集來源

client

資料重點在於判斷CPI、是否為正常用戶

device ID

r

若用戶允許，則可取得 device ID；若不允許，則會從其他線索來判讀。eg. IP、地區

常用 event

first_open_event

r

計算CPI

login_event

r

計算留存

purchase_event

r

觀察付費表現

需判斷重點資料，避免傳送太多無意義資料貯存於server浪費金錢

server

資料重點在於用戶黏著度, 消費力

遊戲帳號

purchase_event

login_event

主責範疇/關注點

獲取新的正常用戶

觀測新手歷程

r

下載/安裝 > 打開app > 下載資源 > 同意條款 > 建立帳號 > 新手教學

確認是否為正常用戶

LTV > CPI

r

LTV 可自訂義，eg. 30 or 60 天