BADANIE ŚWIADOMOŚCI
I WIZERUNKU MARKI

Badania przed kampanią

Szkic reklamy - metody

Storyboards
sekwencje rysunków

Animatics
filmy z rysunków lub zdjęć

Photomatics
sekwencje zdjęć

Livematics
filmy z amatorami

Ripamatics
reklamy „sklejone” z innych filmów

Projekt gotowy do emisji

Folder test
przygotowanie specjalnej wersji magazynu

Czynniki oceny reklamy
- wrażenie, (podoba się/nie podoba),
- emocje/sympatia
- utrzymanie uwagi
- zaangażowanie
- zapamiętanie treści
- komunikatywność
- zrozumiałość
- perswazja
- oryginalność/świeżość komunikatu
WIĄZANIE MARKI Z PRODUKTEM

4 kluczowe wskaźniki oceny

Przyjemność z oglądania

Zdolność przyciągania uwagi

Związek z marką

Łatwość śledzenia treści

Badania w trakcie kampanii i po jej zakończeniu

Świadomość asystowana (wspomagana)
Świadomość spontaniczna
Top of mind

Top of mind - odnosi się do marki lub produktu, który jako pierwszy przychodzi konsumentowi na myśl, gdy myśli o danej kategorii produktów.

Świadomość spontaniczną marki ustala się na podstawie pytań "Jakie zna Pan/Pani marki?"

Świadomość asystowana marki ustala się na podstawie pytań "Czy zna Pan/Pani markę X?"

Badanie przetwarzania

Ankieta

Urządzenia

Analizator programu

Vopan

Metoda psychogalwaniczna

Eye - tracking

wyniki/ocena może być różna w
zależności od formy reklamy (“scenka
z życia”, “styl życia”), czy marka jest
znana czy nie, w zależności od
natężenia kampanii