DEFINICIÓN DEL PROBLEMA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y DESARROLLO DEL ENFOQUE
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
Decisión Administrativa
Problema de investigación de mercados
ENFOQUE DEL PROBLEMA
Marco Objetivo/teorico
Modelo Analítico
Verbal
Gráfico
Matemático
Hipótesis
Preguntas de investigación
Especificación de la información requerida
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PROCESO
Tareas Necesarias
conversaciones
Entrevistas
Análisis datos secundarios
Investigación Cualitativa
Contexto Ambiental
Información previa y pronósticos
Recursos limitados
Objetivos
Comportamiento del comprador
Ambiente legal
Ambiente económico
Habilidades tecnológicas y de marketing
IMPORTANCIA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
Plantea problema general
Identifica los componentes específicos